Италия. Море Amore

В трубке раздается манерный мужской голос. Абонент на том конце истерично кричит, что все футболки в пятнах. Жутких масляных пятнах, что это ужасно, что это страшно и вообще кошмар! Да как вы могли это прислать! Да вы совсем там рехнулись, в своей Италии… И так далее. Джузеппе весь мокрый, в трясучке, не позавтракав даже, покупает билет на первый же рейс в Париж и вылетает в чем проснулся. Мчится на Елисейские Поля, влетает, взмыленный, в бутик… Где, где пятна? Покажите! Манерный парень с накрашенными глазками уже немного отошел, но капризно ему говорит: «Паааайдемте, я вам пааакажу, ах, ох, кошмар, ужас, сил нет, что за жизнь…» Ведет в подсобку, разворачивает футболку из новой коллекции и показывает где-то снизу крошечное пятнышко в диаметре меньше чем 1 на 1 миллиметр. «Видите, какой ужас!!! Вы понимаете, да-а-а?!!!» Что делает Джузеппе? Мысленно, я думаю, он берет парня за красиво стриженные патлы и вытряхивает как следует дурь из его (пииип!) головы. Но он же uomo di classe, старой закалки. Джузеппе говорит: «Хорошо, это все пятна? Только эта футболка? Я ее выкупаю за вашу цену!» И покупает футболку, которую произвел на собственном дворе, по конечной цене. У него с фабрики отпускная цена заказчику за штуку товара примерно 50 евро, плюс-минус (в зависимости от сложности работы и ткани). А в бутике эти футболки уже стоят около 400 евро. Конкретно эту футболку он покупает за 450 евро и едет в аэропорт.

Джузеппе рассказывал, что был период, когда у него стало намного меньше заказов. Бренды отшивали лишь часть партии на его фабрике, а остальное – в Китае. Там рабочая сила и материалы стоят куда дешевле. Однако последние годы многие модные дома стали возвращаться на родину. Когда вся Италия начала страдать из-за кризиса, у него, наоборот, дела пошли в гору. А все потому, что китайцы не отвечают за качество. Ни один китайский фабрикант в похожей истории, что случилась с Джузеппе, не сорвался бы в чем был в аэропорт, чтобы самолично решить проблему. Китайцы привлекают ценой, в то время как брендовая вещь подразумевает качество.

Щепетильность, как у Джузеппе, – вещь старомодная. Но именно из-за этого надпись Made in Italy сама по себе является торговой маркой. Просто даже эту надпись подделывают производители контрафактных товаров. Кризис удешевил рабочую силу в Италии, а безработица существенно снизила запросы рабочих итальянцев. С китайскими же партнерами стало нормой, что на дорогущих джинсах после второй стирки отлетает фирменная фурнитура. Хотя именно китайцев следует благодарить за то, что в фирменных магазинах можно купить дизайнерские вещи по божеским ценам.

Самый популярный вид шопинга в Италии – в аутлетах. Когда-то это были магазины старых коллекций при фабриках, но из-за своей популярности их давно уже превратили в отдельную категорию торговых центров (тем более что фабрики-производители часто находятся в Китае). Их называют «деревнями» магазинов, потому что они находятся под открытым небом и построены как маленький городок. Обычно в аутлете есть марки самых разных уровней – от люксовых до демократичных.

Когда-то в аутлетах действительно можно было серьезно сэкономить. Сегодня цены в них не намного ниже, рассчитывать на существенную выгоду при посещении аутлета не стоит. Конечно, там можно найти что-то из старой коллекции, и это будет стоить дешевле. Но сейчас в аутлетах представлены и новые коллекции, и старые. Так что во многом аутлетные деревни по ценам сравнялись с обычными centro commerciale или магазинами вдоль городских улочек в любом итальянском городке. Ценность аутлетов в том, что там обычно представлен гораздо больший выбор, плюс в период распродаж, когда на старую коллекцию цены падают еще больше, можно найти что-то волшебное по совсем низкой цене.

Еще в аутлетных представительствах марок можно встретить так называемые пробные образцы из будущих коллекций – campionario. Они стоят для своего уровня качества совсем немного, так как пробуется вкус покупателя – будут или не будут брать и сколько вещь простоит. Мы так в период последней летней распродажи купили несколько потрясающих вещей класса «люкс» из разряда campionario по ценам «Бенеттона». Спустя полгода эти вещи появились в новой коллекции. И стоили уже в 6–8 раз дороже! Это незабываемое ощущение! Когда ты не только купил раньше всех, но и купил по человеческой цене.

Новые партии вещей в аутлеты завозят в конце недели, так как бум продаж приходится на выходные дни. Впрочем, повторюсь, аутлеты уже перестали быть синонимом экономии. Скорее это разнообразие под открытым небом, где можно и погулять, воздухом подышать, в кафе посидеть, и сделать покупки. Такая разновидность досуга. Музыка играет, фонтаны журчат, солнышко светит, а ты – в потребительском раю. Предавайся консьюмеризму сколько душе угодно!