Юрист. Личный бренд

Казалось бы, все просто. На русском. Но, к сожалению, не все понимают тот русский язык, на котором общаются юристы.

Эмфитевзис, эстоппель, суброгация… Вот на этих профессиональных терминах интерес к вашим постам закончится, даже не начавшись. Поверьте, вашим подписчикам не захочется «продираться» через хитросплетения юридической терминологии и стилистики.

Многие юристы (да и не только они) любят завернуть умное словечко в какой-либо ситуации. Однако это не придаст вам экспертности в глазах ваших читателей и клиентов, скорее наоборот: оттолкнет подписчиков. Употребление узкой профессиональной терминологии в социальных сетях, да и в личном общении с клиентом – катастрофа.

Люди не хотят разбираться в сложном. Им нужны простые ответы на их непростые вопросы, ответы на понятном для них языке. Адвокат или другой узкий специалист в соцсетях пишет не для юристов, а для обычных людей. Поэтому посты должны быть максимально простыми, написанными доступным языком.

Я часто намеренно упускаю или упрощаю юридические термины, за что получаю в комментариях множество критических замечаний от своих коллег. Но пишу-то я не для них, а для обычных людей.

Излагайте материал проще, объясняйте элементарные юридические термины «человеческими» словами. Ведь элементарны они для нас с вами, а люди, которые не имеют отношения к юриспруденции, не могут отличить разбой от грабежа. Для них это одно и то же.

Как назвать свой бренд

Лучшее продвижение самого себя – это продвижение своей фамилии. Если вы открыли адвокатский кабинет, то у вас в свидетельстве о его утверждении будет написано: «Адвокатский кабинет Иванов И. И.» А когда вы создадите свою страничку в «Инстаграме», советую и ее назвать также.

Поначалу каждый свой пост в «Фейсбуке» я подписывал – «Адвокат А. Самоха». Пользователи сети писали в комментариях, мол, зачем лишний раз упоминать о своей фамилии, если она и так указана в профиле. Но я продолжал подписывать свои посты на профессиональные темы на протяжении трех или четырех лет и перестал это делать, только когда моя фамилия стала более-менее узнаваемой.

Как начать работать со СМИ

Итак, вы уже создали свой аккаунт и наполнили его интересными историями из юридической практики. Друзей перевалило за пять сотен, а под постами появились комментарии и «лайки».

В самом начале развития своего бренда я мечтал о юридической колонке в местном паблике. Я считал, что регулярный правовой ликбез со страниц авторитетного интернет- или печатного издания непременно приведет к узнаваемости.

Отчасти я был прав. Почему отчасти? Потому что колонка в газете – это лишь часть пазла, который вам нужно будет сложить, чтобы ваш юридический бренд действительно стал популярным. Это лишь маленький шаг на пути к успеху. Уже через два года с момента создания странички в «Фейсбуке» у меня было три таких колонки.

Особенно я гордился своей колонкой в журнале «Лиза», за которую мне платили. В 2016 году это были две или три тысячи рублей в месяц, при том что я должен был писать несколько текстов на две страницы журнала. Впоследствии мои статьи стали появляться в «Аргументах и фактах», «Российской газете», «РИА Новости», «Мелон Рич».

Но первым опытом было местное интернет-издание «Свободный Калининград». Мне позвонил его учредитель, предложил встретиться и обговорить условия сотрудничества. А на встрече похвалил за неординарный подход к изложению материала в «Фейсбуке».

Так у меня появилась собственная колонка «Народный адвокат», в которой я раз в неделю писал полезные статьи на различные темы. Это были юридические советы для людей, попавших в трудные ситуации. Я давал алгоритмы по возврату в магазин испорченного товара, поведению на первом допросе, общению с представителями власти и т. д.

Но колонка в одном, двух или нескольких журналах, как я уже сказал, лишь малая часть того, что нужно для узнаваемости вас как специалиста. Регулярные комментарии в местных и федеральных СМИ – вот чему стоит уделять внимание, это должно стать неотъемлемой частью вашей деятельности.

К сожалению, когда вы только начнете сотрудничество с журналистами и их изданиями, вам редко будут предлагать ту тему, в которой вы являетесь безусловным профессионалом.

Я почти не занимаюсь вопросами ЖКХ, социальных выплат и трудовым правом, но как раз-таки они волнуют большинство людей. Я понимал, что, когда ко мне обращается представитель издания и просит прокомментировать ситуацию, сложившуюся вокруг районного ЖЭУ, мне нужно найти время, чтобы вникнуть в ситуацию и дать комментарий. Потому что в случае отказа этот же журналист в следующий раз ко мне не обратится.

Ваша ценность для представителей интернет-изданий, радио- и телеведущих как раз и заключается в том, что вы практически всегда можете прокомментировать ту или иную новость.