Как написать бестселлер. Мастер-класс для писателей и сценаристов

1. Правильное позиционирование бренда.

2. Грамотная легенда бренда.

3. Ухоженный и привлекательный внешний вид.

4. Уверенность в своем деле, в определенной позиции, умение аргументированно доказать свою точку зрения – компетентность в профессиональном плане.

5. Отсутствие боязни критики, умение слушать и слышать, умение признавать свои ошибки.

6. Умение красиво и убедительно говорить, отстаивать свое мнение и свою позицию, оставаясь в рамках приличий.

7. Умение вовремя перевести разговор на другую тему, чтобы избежать конфликтных ситуаций или ситуаций, в которых вы можете выказать свою некомпетентность в каком-либо актуальном вопросе.

8. Не лгать и не притворяться экспертом в тех вопросах, в которых вы не разбираетесь, чтобы не быть пойманным на лжи и не испортить свою репутацию.

9. Постоянно повышать уровень ваших знаний и компетентности в той области знания, в которой вы работаете и позиционируете себя как бренд.

10. Быть профессионалом и экспертом, излучать уверенность, верить в себя.

11. Делать что-то во благо других.

12. Всегда оставаться искренним, даже когда приходится обходить подводные камни.

По большому счету, брендинг, продвижение книг и книжный пиар – тема для целой книги, тема, требующая тщательного и досконального изучения, сравнения удачных и неудачных книжных проектов, проектов долгоиграющих и – быстро взлетевших, но так же быстро угасших и потерявших привлекательность для покупателя, потребителя, читателя.

Далеко не каждое рекламное агентство, предлагающее различный и порой довольно объемный спектр услуг, сможет гарантировать успех книжной пиар-кампании – лишь сделать максимум возможного. Почему? Да потому, что книжный брендинг и книжный пиар для нашей страны – дело новое, еще как следует не изученное. Большинство агентств нацелены на то, чтобы побыстрее раскрутить клиента на большой спектр услуг и взять с него как можно больше денег на первом этапе, а потом – сокрушенно развести руками и сказать, что в нашей стране слишком сложно продвинуть истинные таланты в силу испорченности нравов (или по каким-нибудь другим надуманным причинам). Им проще ориентироваться на раскрутку (финансовую) нового клиента, чем заняться детальным изучением книжного рынка и маркетинга, психологией целевой аудитории и прочими нюансами.

Могу сказать, что ко мне не раз обращались за помощью рекламные агентства, заключившие договор с авторами или их представителями / финансовыми спонсорами, нуждавшиеся в грамотном пиар-сопровождении, о котором они сами не имели ни малейшего представления.

В зависимости от жанра, целевой аудитории и прочих составляющих программа продвижения и пиара будет варьироваться, корректироваться и меняться. Задача автора, желающего стать известным, не пускать задачи пиара на самотек и не рассчитывать на удачу, «авось», фортуну, а работать в этом направлении активно и планомерно, постоянно, уделяя этому время так же, как и написанию новых книг. Это должно присутствовать в вашем рабочем писательском графике ежедневно, как одна из необходимых составляющих.

Итак:

• Участвуйте в книжных ярмарках, научных конференциях, литературных фестивалях, семинарах и презентациях книг известных авторов.

• Подавайте ваши тексты на литературные конкурсы и премии.

• Отправляйте ваши рукописи в литературные журналы и на наиболее посещаемые литературные порталы и сайты.

• Посещайте модные и знаковые премьеры фильмов, культурные благотворительные акции и прочие модные мероприятия.

• Пишите об актуальных проблемах города и страны в блогах, не обходите вниманием события, которые вас волнуют, делитесь своим мнением и позицией с окружающими (но умейте это делать корректно, не оскорбляя тех, чье мнение может отличаться от вашего).

• Знакомьтесь с известными критиками, литературоведами, писателями и издателями.

• Поддерживайте общение с вашими читателями, отвечайте на их письма и благодарите их за внимание к вашему творчеству.

• Заводите знакомства с представителями СМИ, которые могут дать какой-либо материал о вас и о ваших книгах, опубликовать пресс-релизы, разместить анонсы и рецензии, взять интервью с вами.

• Не забывайте делать добро другим, оно всегда возвращается, как и зло.

Особенности пиара и продвижения литературы для детей и подростков[12]

Поскольку издательства далеко не всегда занимаются продвижением вышедших у них книг, авторам приходится засучивать рукава и активно включаться в работу. А потом уже потихоньку дергать издателя и предлагать ему провести конкурс по вашей книге, устроить флешмоб и сделать что-то еще. Связывайтесь с литературными критиками и порталами, публикующими информацию про новинки книжного рынка для детей, предлагайте им опубликовать пресс-релиз или рецензию на вашу книгу, устроить конкурсы. Конкурсы можно устроить и в библиотеках для детей и юношества.