Как сберечь деньги в кризис и не только

Подавляющее большинство шопоголиков — женщины, и эта зависимость часто развивается у них в период, когда они по какой-то причине остаются в одиночестве. Шопоголиком может стать и тот, кто по всем традиционным признакам считается вполне успешным, — из-за недостатка внимания и любви. Например, властный и неласковый муж уделяет мало времени и внимания жене, более того, когда уделяет, она подвергается домашнему насилию — или узаконенному изнасилованию. И она отправляется в магазины отдыхать, получать положительные эмоции, а заодно и превращать свои слезы в бриллианты, опустошая счета мужа. Он, в свою очередь, позволяет ей это, чтобы откупиться. Шопинг для такой женщины является компенсацией за проданную молодость и красоту.

Шопоголиком может стать девушка, которая не интересуется карьерой, у которой нет хобби. Самый легкий, доступный и приятный способ потратить время — долгими часами ходить по магазинам и тратить деньги.

Хорошо, если есть богатый отец или муж. Но часто такие девушки попадают в кредитное рабство (в наше время наряду с шопоголией появился термин «кредитомания»).

Есть тип женщин, которые не только чувствуют себя одинокими, испытывают потребность в любви или признании, но и склонны к экстриму. От покупок такие женщины получают дозу адреналина и вскоре начинают испытывать потребность во все больших и больших дозах. Люди такого склада часто выбирают для себя экстремальные виды спорта, но не все любят спорт — кто-то совершает набеги на магазины.

Еще для одного типа шопоголиков важно отношение продавцов — лесть, похвалы (неважно, что лживые), просто уважительное отношение и обхождение.

В ряде случаев причины шопоголии кроются в детстве. Если в детстве родители потакали всем вашим прихотям, вероятно, став взрослой, вы будете тратить деньги столь же бездумно. Но может возникнуть и диаметрально противоположная ситуация. Вы выросли в многодетной или просто бедной семье. У вас никогда не было нового платья — вы донашивали одежду за старшими. Покупать новое младшим в вашей семье считалось непозволительной роскошью. Став взрослой, вы начинаете «отрываться», компенсируя недополученное.

Последствия спонтанных покупок могут оказаться ужасными. Шопоголики жалеют о совершенной покупке, понимают, что деньги выброшены на ветер, их в большинстве случаев не вернуть. Но через некоторое время зависимые снова возвращаются в магазины. Если возможности удовлетворить потребность больше нет, у них развивается абстинентный синдром, типичный для алкоголиков и наркоманов (его также называют синдромом отмены — или попросту ломкой). Абстинентный синдром — одно из проявлений зависимости. У шопоголиков он может проявляться как в виде депрессии, так и агрессии, головных болей, сердечно-сосудистых заболеваний и даже психических расстройств.

Самый печальный результат для шопоголика — самоубийство. Такие случаи уже зафиксированы в разных странах. Перед смертью они, как правило, берут кредит или несколько, «отрываются» в магазинах в последний раз, потом красиво одеваются в шикарном гостиничном номере, оставляют прощальную записку и принимают большую дозу снотворного. Причем такие самоубийства совершаются не в родном городе, а в другом или даже в другой стране, девушки и женщины делают себе последний подарок: Париж, Милан, Москва… Они ничего не могут поделать со своей страстью к покупкам.

Но не только сами шопоголики и их жизненные ситуации виноваты в формировании зависимости. Подобные причины существовали и раньше, но не было такой навязчивой рекламы, которая в наши дни распространена повсюду и действует на подсознание.

Над ней работают профессиональные психологи и маркетологи. Они пытаются создать у покупателя иллюзию счастья — и эта иллюзия связывается с приобретением и обладанием тем или иным товаром.