Капитализм всеобщего блага. Новая модель мировой экономики

История бандунгских предпринимателей для Индонезии не уникальна. Примерно в то же время Уинстон и Уильям Утомо делали первые шаги к своей предпринимательской мечте. Братья родились и выросли в другом крупном индонезийском городе, расположенном в 700 километрах (430 милях) к востоку от Бандунга, Сурабайе. Когда им было лишь 20 с небольшим, их очень вдохновил пример таких современных американских медиакомпаний, как Disney и BuzzFeed, высокотехнологичных компаний Google и Facebook, а также венчурных компаний Andreessen Horowitz и Sequoia Capital. Братьев Утомо впечатлила Кремниевая долина, и они размышляли о том, можно ли создать в Индонезии компанию по восхищавшей их модели стартапа. Они были серьезно настроены, чтобы этого добиться. Братья получили высшее образование в США: Уинстон в Университете Южной Калифорнии, а Уильям в Колумбийском университете в Нью-Йорке, после чего Уинстон работал менеджером по работе с клиентами в сингапурском офисе Google, а его младший брат Уильям устроился в инвестиционную компанию. Братья восхищались фирмами, в которых работали, и вскоре на волне вдохновения они решили создать свою собственную компанию.

На те деньги, что Уинстон зарабатывал в Сингапуре, они наняли двух талантливых молодых ребят в Сурабае, и в квартире Уинстона площадью 2х3 метра открыли офис своей фирмы IDN Media. В качестве основной цели компания обозначила «демократизацию информации и предоставление права голоса миллениалам и представителям поколения Z в Индонезии» (1). Они стремились решить проблему информационного пробела, образовавшегося в Индонезии за предшествующие десятилетия. Успехи компании даже превзошли ожидания ее основателей Утомо. Благодаря имевшимся у братьев связям в Сингапуре и Калифорнии, вскоре у бизнеса появились инвесторы из Сингапура, Нью-Йорка, Гонконга, Японии, Кореи и Таиланда, а кроме того, компанию поддержали некоторые местные семейные фирмы. Спустя шесть лет с момента основания компании ее информационная онлайн-платформа стала одной из наиболее популярных в Индонезии; ежемесячно ее посещают более 60 миллионов уникальных пользователей (2). Число сотрудников компании превысило 500 человек, а членов сообщества набралась не одна сотня тысяч. Незадолго до нашего визита компания открыла новый офис в Джакарте, ее название – IDN Media HQ – красуется на небоскребе.

Рассмотрим другой пример решительного прорыва в мировую экономику, совершенного индонезийскими миллениалами. В то время, когда братья Утомо развивали свой бизнес, Пюти Пюар размышляла о собственном будущем. Она дружила с Аннисой («грибным» предпринимателем из Бандунга) с колледжа, где изучала инженерную геологию и впоследствии работала геологом на Борнео во французской международной энергетической компании Total. Жилось ей непросто: муж Пюти работал в Джакарте, и они виделись лишь раз в две недели в выходные. Потом Пюти забеременела и приняла важное для себя решение – уволиться с работы, переехать к мужу в Джакарту и стать мамой-домохозяйкой. Отказавшись от работы геологом, она планировала попробовать себя в качестве иллюстратора и графического дизайнера. Пюти не смогла бы больше заниматься тем же, чем в Total, однако у нее появился шанс уделить время своему творческому хобби, сидя дома с ребенком.

Сделанный выбор позволил Пюти добиться гораздо большего, чем она ожидала. Ее блоги и иллюстрации на тему жизни молодой мамы быстро привлекли к создаваемому ею контенту внимание матерей ее возраста из Индонезии, а благодаря Инстаграму о ней узнали и далеко за пределами родной страны. Один из проектов даже помог Пюти съездить в Нью-Йорк. В конкурсе одноминутных видео, который проводил оргкомитет международной премии «Эмми», она стала победителем. Это событие ознаменовало начало ее международной карьеры художника-фрилансера. Работая дома, она получила от арт-директора Facebook из Сан-Франциско приглашение к участию в проекте компании. Необходимо было создать «стикеры» для социальных сетей, адаптированные под потребности их многочисленных пользователей в Индонезии. В рамках другого проекта Пюти разрабатывала дизайн персональных поздравительных открыток по заказу женщины из Объединенных Арабских Эмиратов. Пюти никогда не встречалась со своей клиенткой в реале, но онлайн-переговоры шли постоянно, и клиентка в оговоренные сроки оплачивала выполненные работы по проекту через PayPal. Некоторое время спустя компания из Сингапура предложила Пюти создать иллюстрации для их бренда одежды. Отказавшись от работы в Total, Пюти получила взамен огромное количество подписчиков в соцсетях, и благодаря этой популярности на нее вышли клиенты из Индонезии и других стран.