Худловары

* АВСТРИЯ * МИНЫ * БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ *

* МОСКВА * ПОЖАРЫ * СМОТР

* ВЕЛИКОБРИТАНИЯ * ДЕТИ * ПРИБОР *

Ну, с этими все понятно. Из космоса прислали очередного инопланетянина для управления страной. Потсы у нас постоянно что-то освящают, это не новость. Да и мины в качестве благотворительности, и пожары как шоу – общее место. Про детей и прибор – уже теплее. Но к сожалению, мы сейчас не в той чудесной стране, где бритые кобры катаются на великах. Прощай, Алиса, тебя тоже в топку.

Но вот Ксюша бросает мне ещё одну «шапку»:

РОССИЯ-ПАРЛАМЕНТ-РЫБА-СЛУШАНИЯ

Тут уже начинаешь гадать, что это было. Депутат Илюхин запустил новую «рыбу» насчёт кражи трупа Ленина? Депутат Жириновский объявил о сеансе одновременной игры в домино с тысячей пенсионеров? Или кто-то припёр в Думу говорящую рыбу, и её теперь слушают, затаив дыхание? Может быть что угодно. А главное, зацепило – и Ксюшу, и меня. Значит, сила!

Но это ещё не буря. Буря – это движение обдолбанных масс. Ключевые слова заголовка должны быть связаны с текущей психической эпидемией. В среднем одна псидемия при поддержке СМИ идёт около месяца (видимо, это связано с фазами Луны). Число одновременных больших псидемий ограничено тем же числом, которое ограничивает количество образов, усваиваемых человеком за один присест (7 плюс-минус 2).

Некоторые псидемии идут с продолжениями, как сериалы. Если отмечать их на календаре, будет очень похоже на телепрограмму: «Спасём Белый Дом!», «Спасём Ельцина!», «Спасём Березовского!», «Спасём Сербию!», «Спасём Бабицкого!», «Спасём Курск!», «Спасём телебашню!», «Спасём Бородина!», «Спасём Гусинского 2.0 beta!», «Спасём Гусинского для NT!», «Покемон воскрес!»…

Однако имена собственные, которыми называют псидемонов с большой буквы – это преходящее. Затяжная псидемия требует более общих эпитетов. Конечно, не все такие вбросы работают. «Многополярный мир», этот страшный сон Винни-Пуха на Восточном полюсе – явно беспонтовая конструкция, длинновато. А «пояс шахида» легко спутать с «пейсами хасида» и другими терминами из мира женской моды.

Зато «олигарх» и «ваххабит» сделаны на совесть. Мало кто знает, что они означают буквально, – но прижилось ведь! Потому что фоносемантика цепляет, тревожные звукосочетания на «х». На Западе по тому же принципу сделаны «Xerox» и «Tampax». Но у советских собственная гордость. Нам не нужны затычки для писек, нам нужны затычки для мозгов.

Высший пилотаж этого искусства – заголовок, который можно использовать многократно, с совершенно разными новостями. Вы уже поняли, как он устроен? Да-да, самые-самые общечеловеческие ценности.

Редактор спортивного раздела присылает мне статью про Кафельникова. Кафельников стал первой ракеткой мира, и его теперь вдвое больше ругают. Статья называется так:

«Ещё к вопросу о размножении голохвостых»

Какое тонкое название, восхищаюсь я. И выкладываю статью на сайт. Она висит весь день, её отлично читают. Потом приходит письмо от автора. Оказывается, название статьи должно быть совсем другое.

Когда-то давно, в первые дни «Газеты.ру», Норвежский Лесной послал всем внешним авторам «рыбу» – шаблон с примером статьи, где показано, как правильно верстать материалы для сайта и расставлять в тексте тэги, придуманные нашим литературным программистом Максом Мошковым: заголовок, подзаголовок, автор, анонс…

Статья-шаблон была про вагинальные инфекции. Автор раздела «Спорт» работал по шаблону – и забыл поменять поле заголовка.

Ну и что? Никто ведь не заметил! Читали даже больше, чем обычно. Теннисные ракетки очень похожи на сперматозоиды, кстати. Всё в мире взаимосвязано. Из всего можно сделать новость.

Визуальные эффекты

Другая важнейшая составляющая новостей – картинки. Они создают эффект присутствия. Вроде уже не чужая байка, а практически ты сам здороваешься то с Аннаном, то с Манделой. Визуальная информация, как ни крути, первична. Особенно в стране, где за год сменяются четыре премьера, а ИТАР-ТАСС публикует фотографии с такой подписью:

«Сегодня Председатель правительства РФ Владимир Путин (справа) встретился в Большом Кремлёвском дворце с послом КНР в РФ У Тао (слева)».

Тут уже не до слов, которые они там говорят, – тем более что говорят всегда одно и то же. Но надо хотя бы их в лицо распознавать! Мало ли, на улице на ногу наступишь, перепутав нового русского премьера со старым китайским послом.

За картинки у нас отвечает Линкси. Он – специальный человек с другой планеты. Не с той, где молятся Тексту. Общаться с Линкси без переводчика можно, но необходим навык.

– Лучшая клавиатура для писания нетленки – это клавиатура «Псиона», – говорит ему мониторщик Боря Банчевский.

– Чипсы гавно! – отвечает Линкси. – Хотите попробовать?