Конец моды. Одежда и костюм в эпоху глобализации

В современную эпоху для обработки фотографий чаще всего используются Adobe Photoshop, Adobe Illustrator и специальные программы, позволяющие объединять до двадцати снимков в одном.

Однако в последнее время сомнительность фотошопа все чаще вызывает критику. Времена, когда фотошоп воспринимался с восхищением, уже прошли – и потребители все чаще восстают против фотошопа как против лжи, уловки, которая вводит их в заблуждение. Особенно это очевидно в случае коммерческой рекламной фотографии. Здесь прежде всего возникают вопросы относительно документальной точности фотографии в рекламе. И хотя сейчас уже появились разнообразные программы, которые позволяют достоверно установить, применялся ли фотошоп, ими чаще всего пользуются специалисты, а обычные потребители бьют тревогу, только когда снимок и впрямь вызывает подозрения104. Активность потребителей в этой сфере порой приводит к впечатляющим результатам. Так, фирме L’Oréal Paris пришлось запретить рекламу с Джулией Робертс на территории Великобритании из‐за чрезмерного использования фотошопа; покупатели добились успеха и в кампании против использования компьютерных моделей на сайте интернет-магазина H&M105.

В случае H&M к нарисованным на компьютере идентичным телам приставляли головы сфотографированных реальных моделей, что и заметили покупатели. Но это вполне обыденная практика; более того, существуют рекламные агентства, которые специализируются на фотомонтаже различных частей тела. Модель нередко выбирают по принципу совершенства отдельной части тела. Даниэлла Корвин, основательница фирмы Parts Models, отмечает: «Да, мы занимаемся всеми частями тела. Всеми – от рук с превосходным маникюром и ступней до пухлых губ, обветренных рук, у нас даже есть модели с разными глазами»106. Как говорит фотограф Майкл Рааб, работающий в рекламной сфере: «Довольно редко бывает, чтобы в ноге были идеальной формы и ступня, и лодыжка, и икра. Иногда приходится совмещать элементы, чтобы все три были совершенными»107. В результате подобной механической сборки рекламные образы, составленные из разных идеальных частей, нередко выглядят стандартными и безжизненными. И неудивительно, что реакция на подобную эстетику – отчуждение, порождающее сомнение со стороны потребителей и потенциальный конфликт.

В подобных спорах, которые возобновляются в разных странах и по разным поводам, аргументы сторон обычно повторяются. Профессиональные ретушеры, естественно, выступают с апологией своего ремесла, порой достаточно циничной:

Я создаю образ, который хотят видеть люди. Я обманываю их по своему усмотрению. <…> В основном ты лжешь людям. Ты создаешь… картинку, а они потом приспосабливаются к ней. Можно поднять их уровень вкуса, а можно опустить просто за счет того, что ты создаешь108.

В своих действиях ретушеры руководствуются особым пониманием стиля, то есть создают образы, востребованные рынком. Чаще всего они воспроизводят голливудский эталон чувственной блондинки, который оформился в середине 1920‐х и в 1930‐е годы, когда съемку и ретуширование стали производить по определенным правилам, чтобы достичь эффекта гламурности. Пионерами здесь выступили голливудский фотограф Эдвард Стейхен и, чуть позднее, Джордж Харрелл. Они первыми сформировали канон гламурной фотографии: атмосфера чувственности, особое освещение, создающее эффект сияния, разлитого блеска, фокусировка на лицо, резкие контрастные тона. Все вместе способствовало превращению тела в товар, его овеществлению, позволяя обеспечить легкое тиражирование образа в открытках109.

Результат работы ретушера – безупречное тело куклы Барби, проекция гламурного идеала на реальные человеческие тела. Наиболее типичные корректировки в журнальной съемке: ровная линия роста волос, белые белки глаз, гладкая носогубная складка, идеальные подмышки, острый локоть, круглые груди, гладкие колени и симметричные, с ровными пальцами, ступни.

В какой-то мере это можно сравнить с правкой текста, которую производит редактор гламурного журнала, подгоняя живой авторский текст под стереотипы глянцевого письма: в обоих случаях даже применяется один и тот же термин – «приглаживание», «пригладить». В обоих случаях убирается лишнее: литературный редактор сокращает лексические повторы, длинноты, меняет неудачные стилистические обороты. Типичные задания для фоторетушера – подхудить, убрать морщинку, убрать лишние волоски, подровнять цвет, поправить силуэт одежды, заполнить дырки в прическе.