Курс «Модный бренд своими руками». Самоучитель

Покупательские привычки новой группы потребителей

Ценности и мотивы новых групп потребителей также меняют их покупательские привычки. Потребители все чаще совершают покупки онлайн, а также с большей вероятностью покупают у брендов, предлагающих экологически чистые и этичные продукты.

Покупки в Интернете: Потребители все чаще покупают модную одежду онлайн. Это связано с удобством и простотой онлайн–покупок, а также широким разнообразием товаров, доступных онлайн.

Устойчивый и этичный шопинг: Потребители также чаще совершают покупки у брендов, предлагающих экологически чистые и этичные продукты. Это связано с тем, что потребители все больше обеспокоены экологическим и социальным воздействием индустрии моды.

Последствия для бизнеса

Появление новых групп потребителей оказывает значительное влияние на индустрию моды. Компаниям необходимо понимать ценности, мотивацию и покупательские привычки этих групп, чтобы оставаться на шаг впереди.

Компании, способные адаптироваться к меняющимся потребностям потребителей, будут преуспевать в будущем. Им необходимо будет предлагать продукты, которые являются устойчивыми, этичными и социально ответственными. Им также нужно будет предлагать персонализированные и уникальные продукты. И им нужно будет упростить для потребителей совершение покупок онлайн.

Индустрия моды постоянно развивается, и появление новых групп потребителей – одно из самых значительных изменений, которые мы наблюдаем за последние годы. Эти группы формируют будущее моды, и предприятиям необходимо понимать их ценности, мотивацию и покупательские привычки, чтобы оставаться на шаг впереди.

3.5 Проблемы и возможности небольших местных брендов на развивающемся рынке модной одежды

Индустрия моды – это глобализированный и конкурентный ландшафт, на котором доминируют транснациональные корпорации. Однако в последние годы небольшие и местные бренды становятся растущей силой, особенно в развивающемся сегменте рынка моды. Хотя эти бренды сталкиваются с уникальными проблемами, они также предоставляют значительные возможности для роста и инноваций. В этом параграфе исследуются проблемы и возможности, с которыми сталкиваются небольшие местные бренды, работающие на развивающемся рынке модной одежды.

Проблемы:

Ограниченные ресурсы: Небольшие местные бренды часто испытывают трудности с доступом к капиталу, технологиям и квалифицированной рабочей силе. У них ограниченные маркетинговые бюджеты, что затрудняет охват более широкой аудитории.

Конкуренция со стороны мировых брендов: Многонациональные модные гиганты обладают обширными ресурсами и налаженными дистрибьюторскими сетями, что даёт им конкурентное преимущество перед небольшими местными брендами. Потребители могут сделать выбор в пользу знакомых и узнаваемых брендов, особенно на развивающихся рынках, где узнаваемость бренда низкая.

Права интеллектуальной собственности:

 Небольшие местные бренды могут столкнуться с проблемами при защите своего дизайна и продукции от подделок и имитации. Неадекватная правовая база и отсутствие механизмов правоприменения могут затруднить им защиту своих прав интеллектуальной собственности.

Отсутствие доступа к цепочкам поставок: Доступ к надёжным и недорогим поставщикам сырья и производственных мощностей может стать серьёзной проблемой для небольших местных брендов. Они могут столкнуться с более длительными сроками производства и более высокими затратами по сравнению с более крупными брендами с налаженными цепочками поставок.

Культурные и социальные барьеры: На некоторых развивающихся рынках культурные и социальные нормы могут отдавать предпочтение импортным или устоявшимся брендам перед местными продуктами. Это может создавать барьеры для небольших местных брендов, пытающихся завоевать долю рынка.

Возможности:

Растущий спрос на местные продукты: Потребители на развивающихся рынках все чаще ищут уникальные продукты местного производства. Они ценят бренды, отражающие их культуру, ценности и опыт. Это даёт возможность небольшим местным брендам выделиться и завоевать лояльность.

Электронная коммерция и цифровой маркетинг: Рост каналов электронной коммерции и цифрового маркетинга выровнял условия игры для небольших местных брендов. Они могут охватить глобальную аудиторию и преодолеть географические ограничения с помощью онлайн–платформ. Социальные сети и маркетинг влияния также могут помочь им привлечь подписчиков и продвигать свою продукцию.