Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR

Третье – усилить маркетинговую поддержку и эффект сарафанного радио. Данные расчеты верны при загрузке 100 % – что не всегда возможно, поэтому следует направить силы на создание очереди из клиентов: формирование базы лояльности (например, накопительные баллы за каждое посещение и рекомендацию), выпуск подарочных сертификатов и организацию партнерской программы со специалистами, которые занимаются смежной деятельностью (салонами красоты или фитнес-тренерами).

10 способов монетизации публичной деятельности

Если рассматривать работу по персональному продвижению как разновидность инвестиций (пусть даже в себя), то возникает резонный вопрос: а когда же можно ожидать возврат и приумножение средств?

Десять основных способов монетизации собственной публичной деятельности

1. Увеличение количества клиентов.

Это самое простое и очевидное – вас знает большее количество человек, вы делаете хорошо свое дело, значит, число желающих приобрести у вас ту или иную услугу возрастает в разы (органический трафик + сарафанное радио).

2. Увеличение среднего чека.

Второй пункт логически вытекает из первого – если вы хотите получать больше денег, а количество клиентов увеличивается, вы можете спокойно повышать цены. До какой точки? Это, вероятнее всего, известно Артемию Лебедеву и большинству звезд шоу-бизнеса: пока есть покупатель, который готов купить очень дорого, какой смысл размениваться на десяток мелких?

3. Продажа рекламных контрактов.

Простая, но весьма полезная и приятная вещь – продажа рекламных интеграций для других брендов. Если присмотреться к любому популярному профилю в Instagram, тут и там проскальзывают встроенные рекомендации – начиная от зубных отбеливающих полосок, заканчивая новомодными приложениями. Стоимость одного такого поста может превышать 100 000 рублей. Что касается интеграций с популярными видеоблогерами, то стоимость контракта за несколько упоминаний может составить и несколько миллионов рублей.

4. Получение комиссионных по партнерской программе.

Еще один вариант – получение комиссионных за каждого привлеченного клиента: это может быть как банк, которому нужны новые клиенты, так и книжный магазин. Сумма выплат зависит от активности аудитории – и если по условиям предыдущего контракта вы получали стабильный платеж, и в целом вопрос эффективности был в компетенции маркетингового отдела заказчика, то при комиссионном вознаграждении ваш заработок зависит от количества продаж.

5. Выпуск дополнительных продуктов.

Стандартным форматом дополнительного заработка для бизнесменов и узкопрофильных специалистов стало написание книг и выпуск образовательных продуктов. Если есть интерес к известной личности, то людям будет интересно получать и знания от любимого героя – почему бы не сделать на этом деньги! А если говорить не только о предпринимателях, которые решили строить свой личный бренд, а взять звезд шоу-бизнеса и спорта, то они нередко выпускают собственные линии одежды, парфюма и даже видеоигры.

6. Платное предоставление информации.

Когда вы интересны массам, то журналисты сами обращаются к вам, – и это тоже дополнительный способ заработка. Сразу вспоминается история с четой Джоли-Питт, которые сначала в 2006 году продали в СМИ за 4 миллиона долларов фотографии своей дочери, а в 2009 – за 14 миллионов фотографии близняшек. Правда, все деньги они перечислили на благотворительность. В России платные материалы принимают только в случае большой эксклюзивности или если СМИ является новым и ему необходимо привлечь лидеров мнений к его раскрутке.

7. Привлечение более статусных партнеров.

С помощью успешного личного бренда можно достаточно просто пробить стеклянный потолок своих возможностей и начать играть в другой лиге. Привлечение инвестиций, сотрудничество с более статусными партнерами – все это может вывести вас на новый уровень бизнеса. А познакомиться с нужным человеком, если репутация ваша чиста и имя на слуху, – проще простого.

8. Сокращение расходов на персонал/привлечение более профессиональных членов команды (улучшение HR-бренда компании).

Интересный феномен – с одной стороны, очень много людей ищут хорошую работу, а с другой, много вакансий – предприятия хотят заполучить высококвалифицированные кадры. Почему возникает такая ситуация? Лучшие предпочитают работать с лучшими, а значит, будут выбирать, в том числе по тому информационному полю, которое существует вокруг. Что касается среднего и младшего персонала, то здесь можно спокойно сокращать оплату или вообще говорить о бесплатном труде – ведь будете работать с «Самим…» (дословно слышала)!