Лидерство в карьере и личной жизни. Как преуспеть в новой реальности

Личный бренд

Репутация

Выделиться, стать заметным и узнаваемым довольно сложно. Лидеру сделать это легче, потому что он уже отличается образом мыслей, словами, действиями. И в этом ему помогает сильный личный бренд, его репутация.

О личном бренде как инструменте любого, кто стремится к успеху, говорят много и давно. К­то-то целенаправленно занимается его развитием, у кого-то это происходит естественным образом через личные и профессиональные достижения. К­то-то даже становится экспертом по построению и продвижению личного бренда конкретного человека.

Под личным брендом понимают образ, имидж и, главное, репутацию. Личный бренд складывается из того, что о вас думают, как вас воспринимают, из того, что отличает вас от других людей. В ваших силах сформировать личный бренд, который будет отражать вас настоящего и ваши ценности.

Но зачем вам это, спросите вы. Отвечаем. Если вы хотите быть лидером, сильный личный бренд — незаменимый инструмент. Во-первых, он нужен, чтобы выделиться, чтобы о вас узнали и чтобы потенциальные сотрудники, клиенты, партнеры захотели работать именно с вами. Во-вторых, для того чтобы вы могли легче и убедительнее доносить свои мысли и ценности, транслировать идеи и вдохновлять на их реализацию.

Да, имидж есть у каждого человека. Но этого недостаточно. Имидж, репутацию важно поддерживать, направлять в правильное русло, не пускать на самотек. Иначе ваш образ додумают окружающие, и личный бренд может создать совсем другую картинку — ненастоящего вас.

Конечно, можно выбрать самую простую стратегию — придерживаться синхронности действий во всем. То есть поступать так, как думаете и говорите, соблюдать свои принципы, следовать ценностям, транслировать их через свои действия и достижения. А окружающие уже сформируют мнение о вас. Но эта стратегия не всегда работает идеально: если вы не будете контролировать поток информации о себе, то всегда есть риск, что ваши слова истолкуют неправильно или просто не поймут. Поэтому координировать и поддерживать личный бренд очень важно. Или создавать новый, если, к примеру, мнение окружающих о вас не соответствует действительности.

Создайте себя

Вы осознали значимость личного бренда и понимаете, насколько он важен для ваших целей. Что дальше? Предлагаем вам пошаговую инструкцию, которая поможет оценить свои возможности и начать действовать.

Шаг 1. Отбросьте мифы

Существует предубеждение, что при развитии личного бренда вам придется играть кого-то другого, что вы перестанете быть собой. Это не так. Во-первых, в ваших силах показать себя таким, какой вы есть на самом деле. Во-вторых, в эпоху тотальной прозрачности и новой искренности основой персонального бренда может быть только аутентичность. Отталкивайтесь от того, что любите, чем по-настоящему хотите заниматься. Ваш личный бренд должен быть в гармонии с вашим внутренним состоянием. Не придумывайте себе маску. Это не означает, что нужно вываливать на публику изнанку вашей жизни, быть откровенным до предела. Достаточно выделить конкретные черты и качества, которые вы хотите подчеркнуть в своем образе, и демонстрировать именно их.

К тому же старайтесь смотреть глубже: личный бренд — это не только то, что вы будете транслировать окружающим, например на публике, в соцсетях. Это и отражение вашего образа жизни.

Еще один миф (он связан со стратегией, о которой мы уже говорили) гласит, что основой репутации могут стать ваши дела и заслуги. Увы, но времена, когда достижения человека становились основой его личного бренда, прошли. Мир так быстро меняется, что окружающие смогут узнать о вас и ваших талантах, только если вы сами о них расскажете. И здесь важно одно правило: люди доверяют тому, кого знают. То есть если вы активны и присутствуете в информационном поле, если другие имеют о вас конкретное представление, то вам будут доверять гораздо больше, за вами пойдут, именно вас выберут среди множества других.

Личный бренд можно сравнить с витриной: больше шансов, что купят яблоки в вашем магазине, если будут знать историю владельца этого яблоневого сада, его имя, чем он поливает свой сад. Бренд — это то, что продает. Это то, что помогает людям принять решение — идти за вами, покупать вашу продукцию или нет.

Марина Алекс

Для того чтобы вас узнавали, необходима постоянная работа: один раз рассказать о себе недостаточно. Это игра вдолгую, для которой нужны стратегия и тактика.