Lost structure

................................................................................................................48

3. Эстетическое сообщение.......................................................51

I. Неоднозначное и авторефлексивное сообщение......................51

II. Идиолект произведения искусства............................................54

III. Кодифицируемость уровней......................................................57

IV. "Открытая" логика означающих............................................60

4. Побудительное сообщение....................................................62

I. Античная риторика и риторика современная..........................62

II. Риторика: между избыточностью и информацией................64

III. Риторика как хранилище устоявшихся формул...................66

5. Риторика и идеология............................................................68

I. Идеология и код..............................................................................68

II. Взаимоотношения риторики и идеологии...............................69

Б. Дискретное видение (Семиология визуальных

сообщений)............................................................................77

1. Визуальные коды....................................................................77

I. Обоснование подхода.....................................................................77

II. Иконический знак.........................................................................79

III. Возможность кодификации иконических знаков.................85

2. Миф двойного членения...............................................................91

3. Артикуляция визуальных кодов............................................93

I. Фигуры, знаки, семы.....................................................................93

II. Коды: анализ и синтез..................................................................95

III. Иконическая сема.......................................................................97

4. Некоторые пояснения : кино и современная живопись.....100

I. Кинематографический код.........................................................100

II. От нефигуративности к новой изобразительности..............106

5. Некоторые пояснения: реклама...........................................108

I. Соображения общего порядка...................................................108

II. Риторические коды.....................................................................109

III. Регистры и уровни рекламных кодов...................................111

www.koob.ru

IV. Примеры анализа рекламных сообщений............................114

V. Заключение...................................................................................123

В. Функция и знак (Семиология архитектуры)...........124