Магнетические тексты. Как убеждать, «соблазнять» словом и зарабатывать на этом деньги

Эта жесткая конкуренция породила уродцев-писателей, гордо именующих себя блогерами. Почему уродцев? Потому что не писатели. Потому что писанина даже успешных блогеров в былые времена не прошла бы и в районную многотиражку. А сейчас их читают запоем. Юноши, обдумывающие житье, мечтают стать успешными блогерами, то есть ничего не делать, что-то пописывать и «стричь капусту».

Но в предыдущем абзаце есть ключевое слово – «успешные». То есть они выиграли конкуренцию за внимание. Говоря проще, их тексты привлекают читателей. А победителей, чего там, не судят.

Вообще, реалии с точки зрения чтения не самые радостные. Народ читать разучивается категорически. Меняется стиль чтения, стиль общения с печатным словом. И икона этого стиля – так называемые стены в соцсетях.

Как человек читает эти самые стены? Крутит колесико мышки, изредка останавливаясь. Такой стиль характерен в целом для чтения сайтов в Интернете. Все то же колесико мыши. Ну, или палец, скользящий по тачскрину планшета или смартфона. А потом идет победное наступление такого стиля на процесс чтения вообще.

Английские исследователи установили, что современный читатель общается со страницами книг точно по такому же алгоритму, как просматривает страницы в Интернете. Сейчас все копирайтеры пишут про то, что если не зацепил текст за первые секунды контакта с ним, то, считай, все – читатель-заказчик-потребитель потерян. И это не преувеличение – это просто констатация факта. Свершившегося.

А как только не изощряется пресса в борьбе за внимание! Полцарства и коня в придачу за внимание читателя. В этой борьбе рождаются фантасмагорические конструкты.

Пример. Реальный. Заголовок – Ирина Апексимова нас покинула. Цап читателя за орган внимания – а заинтересовавшийся читатель потом узнает, что да, Ирина Апексимова нас покинула, уехав на три дня куда-то отдохнуть.

Спору нет, приемчик, мягко говоря. Но ведь работает.

С одной стороны, это все плохо. Можно много сетовать на снижение культурного уровня, на катастрофически падающие продажи бумажных книг. Сказки про то, что «я читаю много с экрана, и какая разница?» критики не выдерживают, ибо психологи давно и явно доказали, что обычную бумажную книгу переплюнуть невозможно даже ридерам с их технологией «электронных чернил».

Но с другой стороны – это ваш шанс как автора текстов. Ибо, как уже говорилось, бумажные книги начинают читать по алгоритмам чтения интернет-страниц. Заметьте – алгоритмам! А если есть алгоритм, то вполне можно к этому алгоритму что-то привинтить, и ваши тексты станут магнетическими.

И что надо «привинтить»?

Базовые принципы написания статей. Если вы их не знаете или, что еще хуже, не используете, то шансов завладеть вниманием читателя нет.

Привлечение и удержание внимания читателя – вот главное, чему вы научитесь с помощью этой книги.

Придерживаясь принципов

Архисюжет – это мясо, картофель, макароны, рис и пшенная каша мирового кинематографа.

В течение последних ста лет он лег в основу огромного числа фильмов, которые получили международное признание.

Роберт Макки «История на миллион долларов. Мастер-класс для сценаристов, писателей и не только»

Сейчас важно не выяснить, что такое архисюжет, а понять, что даже сценарии для голливудских фильмов создаются по одним и тем же принципам. Например, требования к главному герою, по Роберту Макки:

• Главный герой – это персонаж, обладающий силой воли.

• Главный герой имеет осознанное желание.

• У главного героя должен быть хотя бы один шанс на исполнение его желания.

• История должна завершаться финальным действием, которое не позволит аудитории что-либо домысливать. И тому подобное.

Несмотря на то, что принципы одни и те же, мы каждый раз снова идем в кино и смотрим фильмы. А кинокомпании при этом выпускают пять-шесть версий одного и того же сюжета.

К чему это мы? К тому, что существуют принципы написания эффективных текстов. Эти принципы используют сценаристы в Голливуде, успешные писатели, рекламщики.

Профессионал – это тот, кто придерживается данных принципов и расширяет их.

В своей книге мы познакомим вас с правилами, которые узнали из книг по рекламе, маркетингу, копирайтингу и проверили лично. В свою очередь, авторы этих книг тоже не сами придумывали советы – они взяли их из более ранних книг.