Магнетические тексты. Как убеждать, «соблазнять» словом и зарабатывать на этом деньги

В качестве «парикмахера» выступает этап редактирования, то есть совершения над текстом определенных «косметических» процедур. «Косметических» не в плане легоньких, вроде косметического ремонта, а в плане придания приемлемой формы, смысловой и лингвистической. А потом уже придаем тексту окончательный лоск на этапе оформления – заботы о внешнем виде. Ох, какой важный этап! Самая гениальная статья может погореть из-за некачественного оформления!

У одного из авторов есть знакомый инфобизнесмен, который рассылает письма с достаточно интересными идеями и неплохим содержанием. И даже грамотно, «без ашибак» написанных. Но вот со вкусом у парня беда. Понимая важность оформления, он предпочитает оформить текст поярче, впихивая и к месту, и не к месту картинки, надерганные из «Яндекса» (неплохой вариант, только и тут нужен вкус и осторожность), и применяет 5 (!) типов и размеров шрифтов. В итоге получаются такие «попугайчики», которые никто не читает.

Так что дальше мы по деталям рассмотрим каждую часть схемы. И начнем с написания текста.

Глава 2. Работа над текстом

Вот интеллект-карта, которую легко комментировать и легко воспринимать.

На карте-схеме видно, что текст содержит:

1. Идею.

2. Цель.

3. Заголовок.

4. Первое предложение.

5. Абзацы.

6. Компоненты, привлекающие внимание.

7. P. S.

Работа над текстом начинается с идеи. Как придумать идею, в рамках нашей книги не рассматривается.

Вы, может, ожидаете от нас рассказа, что такое идея? А мы предложим вам дать самим определение идеи. Наверняка у вас получится вроде: «Ну, это… такое выражение мысли… В общем, все и так понимают».

Не отчаивайтесь. Еще Платон говорил, что некоторым основополагающим вещам, даже понятным, практически невозможно дать точное определение. Вот попробуйте с ходу дать определение свободы. Наверняка вы прекрасно понимаете, что это такое, но вот кратко сформулировать. А если предложить дать определение стулу – ответ будет моментальным, верным и зависеть в большей степени от подвешенности языка.

Мы ограничимся определением понятия «идея» только для текста и скажем просто – это то, о чем писать.

В общем, условимся, что идеи для текстов у вас уже есть. Если их нет, то это не важно, будем использовать чужие статьи на интересную вам тему.

После того как мы придумали, о чем писать, нужно определиться с целью статьи: чего вы хотите достичь, написав ее?

Целью может быть побуждение читателя к какому-нибудь действию. Например, щелкнуть по ссылке, посмотреть видео, купить ваш товар, выйти на демонстрацию.

Конкретного призыва может и не быть. Вы просто пишете о том, что интересно. Но тут все равно есть цель – чтобы вас прочитали. Это особенно важно, когда вы сочиняете деловое письмо или подготавливаете отчет.

И тут приходит на ум случай из практики одного из авторов книги.

Понимая, что в министерстве здравоохранения получают кучу писем и либо их не читают, либо дают на них формальный ответ, он поступил так. Взял за основу письмо Иоганна Себастьяна Баха прусскому королю Фридриху Великому и сочинил текст в таком же стиле. Результат – письмо прочли, решение благоприятное приняли, а само письмо до сих пор веселит служащих. (Дабы не отвлекать ваше внимание, текст письма Баха приведем в конце этой главы.)

Наша цель-минимум – сделать так, чтобы ваш текст прочитали от начала до конца.

Текст начинается с заголовка. На схеме он обозначен значком в виде колокольчика (максимальная слышимость, энергия и проникаемость).

В книгах по рекламе без конца повторяется, что заголовок – это самое важное. И ему нужно уделять 80 % всего времени работы над статьей.

Может быть, может быть… Но у нас есть свое мнение насчет заголовков. И мы рассмотрим его позже.

Чем опасны многие учебники, в которых учат составлять «правильные» заголовки?

Тем, что в ход идет штамповка. Часто составление заголовка поручается копирайтеру, то есть мастеру сочинения продающих текстов.

Наверняка среди них есть профессионалы, но большей частью это люди, которые прочли пару книг и сразу возомнили себя маститыми специалистами. И наводнили Интернет «оригинальными, убойными» заголовками. Человек с хорошим вкусом далее не читает, а с отвращением закрывает материал.

Наша книга научит не попадаться в такие ловушки.

Во-первых, надо не просто прочесть ее, а как следует проработать и выполнить все задания.

Во-вторых, воспринять материал не механически, буквально, а творчески.

В-третьих. Можно привести еще массу дельных советов, но мы предпочли разбросать их по всей книге.

После заголовка другим важным элементом текста является первое предложение.

Не ожидали? Если не прочтут ваше первое предложение, то и дальше читать не будут.

Начинать надо именно с него. Знаете, чем брал Николай Васильевич Гоголь? Первым предложением.

Например, его «Портрет» начинается так:

«Нигде не останавливалось столько народа, как перед картинною лавочкою на Щукином дворе».