Маркетинг. Шпаргалка

Инновация является результатом инновационного процесса, представляющего собой совокупность трудовых процессов по ее реализации.

В свою очередь инновационная деятельность представляет (по своей сути) организацию работ в ходе реализации всевозможных инноваций на разных стадиях в рамках определенного промышленного предприятия. Под резервами повышения эффективности инновационной деятельности следует понимать существующие возможности ее проведения более экономичными методами.

Инновации являются одним из главных факторов совершенствования маркетинговой деятельности на предприятии, т. к. рост качества товара ведет к росту его конкурентоспособности, а следовательно, и сбыта.

Роль инновационной деятельности как важнейшего фактора маркетингового управления, повышения эффективности производства, обеспечения стабильного экономического роста постоянно возрастает и имеет в современных условиях для промышленных предприятий первостепенное значение.

В то же время экономическая эффективность инновационной деятельности во многом определяется своевременной и целенаправленной работой по выявлению и использованию резервов повышения эффективности инновационной деятельности и является составляющей частью повышения эффективности деятельности всего промышленного предприятия в целом. Это позволяет определить место резервов повышения эффективности инновационной деятельности как важнейшего элемента системы внутрипроизводственных резервов промышленного предприятия.

Систематическая работа по изысканию и реализации резервов невозможна без соответствующей их классификации.

В этой связи очевидно, что для осуществления целенаправленного поиска и комплексного использования резервов повышения эффективности инновационной деятельности необходимо опираться на классификацию, адекватно отражающую особенности инновационной деятельности.

Эти особенности состоят в следующем:

1) инновационный процесс включает в себя ряд стадий, которые существенно отличаются по своему содержанию и факторам, оказывающим решающее воздействие на достижение поставленных целей;

2) существует определенный разрыв во времени между затратами на создание и внедрение нововведений и результатами, получаемыми от его использования;

3) содержание нововведений постоянно изменяется, что предполагает как использование разнообразных научных знаний, таки различных по объему и характеру ресурсов.

51. Маркетинговый подход к управлению инновационным процессом на малых предприятиях