Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой

Скандалы

Безусловно скандалы различного рода привлекают внимание журналистов. А многие представители деловых компаний даже категорично считают, что журналисты интересуются как раз только конфликтами, скандалами и не хотят писать о рутинной жизни компаний^.

Скандалы на пользу там, где речь идет о популизме, о непритязательной публике, о массовой продукции. Часто они используются в шоу-бизнесе. Так, например, был раздут скандал певца Филиппа Киркорова с журналисткой, случившийся на его пресс-конференции в Ростове-на Дону:

«Киркоров: Меня раздражает ваша розовая кофточка, ваши сиськи и ваш микрофон. Я не хочу, чтобы меня фотографировали. Вы мне надоели. Мне по…, как вы напишете. Как, собственно, и вы. Не люблю тратить время на непрофессионалов. Вы хотите, чтобы я сейчас ушел отсюда? Я уйду! Нет, я не уйду! Потому что уважаю других ваших коллег. А вы отсюда уйдете!

Немая сцена

Киркоров: Что? Взяла и ушла отсюда!

Встали и ушли!

Ароян: Вы считаете нормальным?..

Киркоров: Да, я считаю нормальным! Встала и ушла отсюда! Ремейков ей, видите ли, большое количество. На пресс-конференции к звездам нужно приходить подготовленными, а не так, как вы, – вчера у подворотни, а сегодня здесь, во втором ряду. Все, до свиданья! Говорить сначала научитесь по-русски. До свиданья, все.

Ароян: Вы звезда…

Филипп Киркоров: А вы – п..!»[79]

В итоге журналисты разных изданий даже объявили певцу некий информационный бойкот. И конечно написали об этом. А что еще кроме упоминания (не важно какого) нужно шоу-звезде. Тем более, что по прошествии незначительного количества времени певец покаялся и журналисты простили его, снова взяли на карандаш. Ведь им писать-то о ком-то надо. Это прекрасно понимал сам герой, затеявший скандал: «О ком тогда будут писать? Пока газеты и журналы не напечатают на обложке либо меня, либо наше звездное семейство, либо не напишут про нас какую-нибудь гадость… Только тогда их покупают. Объявив бойкот мне, они в первую очередь объявят бойкот себе.»[80]

В скандалах нередко от слов переходят к «делу». Так, на презентации клипа группы «Муммий Тролль» «…главным событием вечера стала небольшая, компактная драка, устроенная на сцене представителями «Вилкса». Драка, как позже выяснилось, была ненастоящей: просто рижские клипмейкеры, люди столь же талантливые, сколь и свободолюбивые, решили несколько снизить пафос мероприятия…»[81]

Хорошо придуманный скандал всегда действенен. В начале 2008-го года возле завода плавленых сыров «Карат» был украден, а через некоторое время невдалеке в сугробе найден 200-килограммовый медный сырок «Дружба». И хотя многие посчитали событие придуманной пиар-акцией, сюжет о сырке показало даже центральное телевидение.

Также на краже было выстроено продвижение новой книги о Гарри Потере. Накануне ее выхода из печати ее текст был украден.

И также накануне церемонии награждения киноакадемии вдруг пропали, а потом нашлись фигурки вручаемых «Оскаров».

И также некий иностранец в Петербурге уронил в реку часы ранее не известной россиянам марки, но стоившие по его словам несколько сотен тысяч долларов. Поиски освещало множество СМИ.

И также, и также, и также…

Часто в скандалах используются темы «ниже пояса». Так многие и отечественные и зарубежные СМИ написали о лесбийском шоу устроенном дуэтом «Тату» на Красной площади.

Также СМИ не обошли вниманием судебный процесс в Латвии, где к ответственности привлекли болельщицу, выскочившую во время футбольного матча на поле голышом. На плече нудистки была татуировка с логотипом коммерческой фирмы.

Эту тактику с успехом использовало казино GoldenPalace.com. Сначала его логотип наносили на «пятую точку» боксеры. Затем на открытом чемпионате США по теннису его «открыла» на своей груди известная порнозвезда. А во время олимпиады 2004 года многие телеканалы показали, как во время соревнований по прыжкам в воду на трамплин внезапно выскочил мужчина, обнаженный торс которого украшала все та же надпись.

Скандальные технологии получают все большее развитие. Связано это, во-первых с тем, что происходят определенные изменения в морали современного общества. То, что вчера казалось невозможным, неприемлемым сегодня дело обыденное – люди не скрывают своей гомосексуальной ориентации, парочки занимаются любовью в прямом эфире различных телепроектов, священники позируют перед фотокамерой и т. д.

Во-вторых, дело в том, что рано или поздно все становится привычным и скандалам приходится с каждым разом выходить на все более высокий уровень «скандальности». И здесь следует иметь в виду, что любая скандальная личность или компания когда-то окончательно приедается, их скандальность переходит в разряд обычных, привычных, и они больше не интересны ни обществу, ни, разумеется, журналистам.

Однако большинству компаний не нужны скандалы. Как говорят, дыма без огня не бывает. Поэтому лучше, чтоб не было и дыма…