Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название

Книги: «Невыносимая легкость бытия», «Мертвые души», «Живой труп», «Честный вор», «Свирепый рай», «Горячий снег».

Спектакли и фильмы: «Завтра была война», «Назад в будущее», «Обыкновенное чудо», «Женатый холостяк», «С широко закрытыми глазами», «Конец вечности», «Оптимистическая трагедия», «Правдивая ложь», «Лысый брюнет», «Бесконечный тупик», «Старый Новый год».

Музыкальные произведения: Sound of Silence (Звук тишины), Delicate Sound of Thunder (Нежный звук грома), Alone Together (Одинокие вдвоем), Final Draft (Окончательный набросок), Genuine Imitation (Подлинная имитация).

Группы: Led Zeppelin (Свинцовый дирижабль), Iron Butterfly (Железная бабочка), Velvet Revolver (Бархатный револьвер), Fatboy Slim (Тощий толстяк), Biggie Smalls (Великаны-малыши), Quiet Riot (Тихий мятеж), Winter Rose (Зимняя роза).

Есть место оксюморону и в названиях товаров и (правда, довольно редко) даже целых компаний:

Krispy Kreme (Хрустящий крем)

Icy Hot (Жарко-ледяной)

Liquid Steel (Жидкая сталь)

Original Fake (Натуральная подделка)

Same Difference (Однообразное отличие)

Выразительны названия товарных категорий, такие как «Сухая вода» или «Жидкие гвозди». И это также оксюмороны.

Прием прекрасно работает в слоганах, где обретает форму и силу парадокса. Если нужна рекламная фраза с эффектом «остановиться, оглянуться», то оксюморон всегда к вашим услугам. Чеканные изречения Less is More (Меньше — значит больше) или Impossible is Nothing (Невозможное — ничто) напоминают оруэлловские максимы War is Peace (Война — это мир) или Freedom is Slavery (Свобода — это рабство).

Есть и облегченные варианты, также интересные своей нетривиальностью. «Небо — это лучшее место на земле» (Air France), «Исключительно для каждого» (Smirnoff), «Управляй мечтой» (Toyota) — замечательные примеры парадоксальных рекламных выражений, в основе которых оксюморон. Оксюморон (или парадокс) заставляет по-новому взглянуть на привычный порядок вещей, надолго остается в памяти, а некоторые особенно удачные варианты становятся крылатыми выражениями.

Задание

Найдите в этом коротеньком тексте столько оксюморонов, сколько сможете. Скажу честно: я и сам не знаю, сколько их там на самом деле.

Большую половину жизни этот взрослый ребенок провел в свободном рабстве — в убогой роскоши офиса, где ежедневно извлекал из пустоты, перерабатывал и поставлял в виртуальную реальность протухшие новости. И вдруг — восхитительное падение, а затем оглушающая таежная тишина и эта пугающая красота вокруг. «Да… реально ведь мечтал о настоящем будущем… и вот оно», — пронеслась мысль. Внезапно он вспомнил, что забыл потребовать мягко, но твердо (в своей фирменной агрессивно-вежливой манере) хотя бы минимальных гарантий возвращения.

Ответ

Слово двадцатое. Метафора

Любовница дворцов, о муза горьких строк!Когда свистит метель, тоскою черной вея,Когда метет январь, с цепи спустив Борея,Для зябких ног твоих кто даст хоть уголек[10].

Метафора подстегивает воображение. У дворцов не бывает любовниц, метель не тоскует, а у января нет цепи. Но мы понимаем, о чем идет речь: образ, как живой, стоит перед глазами. В стихах и песнях таятся россыпи метафор.