PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Можно и нужно. Время от времени общаюсь с теми, кто получил диплом «специалиста по связям с общественностью» и понимаю, что некоторые вещи освоил бы быстрее, если шел к ним не своим опытом, а изучая на лекциях. С другой стороны, обучение это только часть вхождения в профессию – на нашем предприятии есть специальности, где мы официально считаем специалистом только тех, кто отработает по три-пять лет. Точно также и здесь – нужен хотя бы житейский опыт, нужна практика. Без этого, например, пиар-специалисту сложно будет добиться авторитета – чтобы к его мнению прислушивались и доверяли его предложениям.

Много общаюсь со своими региональными коллегами и должен сказать, что несмотря на уровень образования, существенно выросший за последние годы, специалистов по-прежнему не хватает. Не хватило их до кризиса, что особенно заметно сейчас, когда предприятия пытаются строить своих антикризисные коммуникации. Правда, проблема эта не только в регионах.

Как было у меня? Я пришел в пиар из журналистики, был замредактора, редактор газеты, поэтому имел уже некоторый в том числе и управленческий опыт. А дальше учился сам. Например, я не чураюсь чтения профессиональной литературы. Вот, к слову, пару месяцев назад попал в больницу и за три недели лечения одолел семь или восемь книг по нашей профессии…

Пиарщик на мой взгляд, должен учиться постоянно, ведь отстать можно очень быстро.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма? Так получилось, что мне всегда везло на хороший коллектив. Мои коллеги, с которыми я работаю, нравятся мне прежде всего потому, что работают не корысти ради, а пользы для. Делают свое дело, даже тогда, когда у других опускаются руки. Естественно, без «огня в глазах» в нашей профессии сложно. Особенно, если это работа на региональном уровне – где очень часто приходится решать задачи однотипные, каждый год занимаясь одним и тем же. Тут важно постоянно встряхиваться, искать новую мотивацию, чтобы не превратить свою работу в «болото».