PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Яркие этапы были, есть и будут. Например, в PR я пришел в разгар кризиса 1998 года – не лучшее время метать профессию. Получив диплом инженера в 1994, стал журналистом «Коммерсанта» – тоже не очевидный поворот. Ушел с «насиженной» позиции PR директора осваивать новую территорию – new media – не все понимали зачем. Ну и сейчас: ухожу заниматься собственными проектами, тоже можно сказать, что выбрал не лучшее время… Важно, чтобы во всех перемещениях была внутренняя логика. У меня она есть: на каждом этапе я обновлял багаж знаний, расширял свою профессиональную территорию. Главное – не останавливаться.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Какое такое призвание? А что комбайнером стать или там сисадмином – тоже призвание нужно? Ерунда, на мой взгляд. Предрасположенность – да, но все остальное нарабатывается через обучение и практику.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма? Опыт важен, но не принципиален. Особенно, если у вас есть время на то, чтобы вырастить специалиста. А огонь в глазах – дело принципиальное. Оно связано с той самой предрасположенностью, с тем как работает внутренняя мотивация конкретного человека. И молодость и профессионализм – понятия относительные. Пока я занимался новыми медиа-каналами в Вымпелкоме, я реально в чем-то учился у двух наших студентов. В каких-то вопросах, связанных с Интернетом, они разбираются лучше. Так что как посмотреть. Вообще, в наше время профессионализм – понятие очень условное, сиюминутное и краткосрочное. Не все это, правда, пока понимают.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? О последней работе говорил просто – главный по одноклассникам:-) И все понимали о чем речь. Про PR, конечно, не отшутишься… Зависит от настроения, от наличия желания людей услышать конкретное определение, от их мировоззрения, наконец. Зачем читать лекции тем, кто не хочет их слушать? Люди чаще всего ждут очень простых, адаптированных определений, которые ложатся в их сетку стереотипов.

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – это: дело всей компании

Эффективный PR – это: доверие, которое конвертируется в репутацию Эффективный PR – это: диалог, а не монолог

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Кайф в работе я испытываю от достижения результата. Лучше – большого результата. Тогда и кайф соответствующий. И, конечно, процесс творчества – создания идей, проектов, освоения новых территорий. Еще мне нравится возиться с людьми: помогать им справляться с задачами, вдохновлять на свершения, направлять или, скорее, подправлять траекторию их роста… В моем понимании это и есть менеджмент. Каждый человек неисчерпаем, как атом. К этому трудно потерять интерес.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Я бы хотел, чтобы мои дети были порядочными людьми и были счастливы. Остальное они сами для себя решат.

от 26 декабря,2008 http://pr-maslennikov.livej oumal.com/167133.html

Елена Спиридович (Уральские авиалинии)

Представьтесь, пожалуйста.

Спиридович Елена, начальник отдела по связям с общественностью ОАО АК «Уральские авиалинии»