PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?

Я основала агентство несколько лет назад. Сложно сказать, что интереснее, во всем есть свои плюсы и минусы. Здесь каждый выбирает наиболее подходящее для себя. Я работала в нескольких агентствах и на стороне клиента, но интереснее оказалось самой создавать бизнес. Это во многом сложнее, потому что нужно собрать механизм по частичкам и заставить его работать, постоянно развивать и поддерживать. К тому же, вся ответственность за бизнес лежит на тебе, это психологически достаточно трудно. Очень важно не сдаваться. Но тем это и интереснее. Это как огромный мир, в котором все время приходится учиться, узнавать, делиться опытом. С другой стороны, есть плюсы и в том, чтобы быть наемным менеджером: будет намного больше свободного времени, меньше психологического напряжения – это другая ответственность.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

В моем случае совместилось одно с другим.

Сначала интуитивно понимала, чем хочу заниматься, а в процессе обучения в ВУЗе это понимание только укрепилось. Карьеру я начала строить, еще учась в университете, подрабатывая в различных компаниях. После окончания университета обучение не закончилось, я успешно защитила кандидатскую диссертацию, получила сертификат в области управления и диплом в сфере PR. Все это прекрасно удалось совместить с карьерой.

Работа в PR специфична тем, что нужно быть постоянно в движении, любить общение с другими людьми. Поэтому я считаю, что должны быть и призвание, и знания. Призвание не расскажет, какой инструмент применить лучше, так же как и обучение без призвания не будет приносить радость, сама работа не будет приносить должного удовольствия. Чтобы стать высококлассным специалистом любой профессии, нужно учиться. Чтобы стать высококлассным PR-специалистом, нужно учиться вдвойне, и одного диплома для этого мало. Очень важно постоянно пополнять свои знания, наблюдать и анализировать действия людей достигших определенных высот, перенимать их опыт, и, конечно же, обязательно нарабатывать свой.

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?

В нашей компании количество сотрудников невелико, поэтому важно чтобы было и то, и другое. Но на первое место поставлю все же единомышленников. Очень важно, чтобы все друг друга понимали, доверяли и были лояльны. Многие становятся профессионалами в процессе работы. Хотя, конечно, существует определенный минимальный уровень профессионализма для новых сотрудников и очень важно, чтобы он постоянно повышался.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Говорю честно, открыто. К сожалению, до сих пор не все имеют четкое представление, что такое PR, поэтому приходится рассказывать подробнее. С удовольствием рассказываю.

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:

PR – это: искусство

PR – это: управление коммуникациями для решения бизнес-задач PR – это: формирование общественного мнения

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?

Интерес не теряется. Я занимаюсь любимым делом, оно приносит мне огромное количество радости, удовлетворения и интерес только растет.

Удовольствие приносят разные моменты работы, к примеру: когда в ходе проекта достигается необходимый результат, еще лучше, если он превосходит ожидания; когда и клиенты, и команда довольны качеством выполненной работы; когда нужно искать оригинальные решения, чтобы достичь нужного результата или помочь клиенту решить проблему.