PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Честно говоря, хочется, чтобы они занимались именно тем, что будет приносить им настоящее удовольствие и будет именно их призванием. Не так важно, будет это PR, финансы, спорт или что-то другое. Детей нужно поддерживать в любом начинании – это их жизненный путь и их выбор.

от 30 августа 2008 http://pr-maslennikov.livejoumal.com/130726.html

Андрей Лапшов (Insiders)

Представьтесь, пожалуйста?

Лапшов Андрей, президент Insiders, президент IABC/Россия

Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?

Перед тем как основать агентство, я забирался на верхушки нескольких коммуникационных «лестниц», примерив на себя роль главы PR-департамента банка, заместителя гендиректора Издательского дома, заместителя руководителя Департамента правительственной информации Аппарата Правительства РФ, руководителя комплекса внешних связей АФК «Система». Эти опыты пригодились мне при основании проекта с красноречивым названием Insiders. Я посмотрел на мир глазами клиентов, причем с разных уровней, и это в моей практике здорово помогает.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Этой профессии можно обучиться точно так же, как профессии дипломата, бухгалтера или ветеринара, но призвание и желание двигаться вперед – ключевые факторы успеха.

Далеко не все владельцы аттестатов превращаются в профессионалов. В мои студенческие годы профессии PR-специалиста не существовало, поэтому я отношусь к числу «самоучек», но тех счастливчиков, кому довелось создать компанию в пору становления рынка. По образованию я журналист, и путь из этой профессии в PR оказался недлинным. Мое самоперепрофилирование было обусловлено желанием сочетать в работе два начала: творческое и менеджерское.

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее? Обязательно и то и другое. От первого зависит атмосфера внутри, в коллективе, второе – это внешняя сущность, лицо, залог деловой репутации. Две половинки. Гармония.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Я отвечаю, что занимаюсь коммуникационной сферой, потому что в сферу интересов Insiders, а тем более IABC, входит не только PR, но и GR, IR, внутренние коммуникации, медиа, образование.

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:

PR – это умение налаживать и взаимоувязывать отношения с абсолютно разными людьми и структурами для выстраивания образа и репутации того, ради кого все это делается.

PR – это искусство овеществлять эмоции.

PR – это то, о чем я не помышлял в детстве и отрочестве, потому что его у нас не было.

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? От придумывания и реализации идей, от общения. Этими вещами сложно насытиться. Но появилось и новое желание: делиться накопленным опытом.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Что я бы хотел точно, так это почувствовать и помочь раскрыться их талантам. Моя дочь Даша в этом году выиграла Московскую олимпиаду по живописи среди московских школьников среди 3-4-х классов. Я буду рад, если они реализуют себя в творчестве и будут иметь четкие представления, что в этом мире хорошо и что плохо.

от 29 августа, 2008 http://pr-maslennikov.livej ournal. com/130178. html

Елена Сорокина (Обратная Связь)