PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Богатырев Игорь Владимирович, журналист, пиарщик, руководитель PR-группы «Команда Богатырева». И не только…

Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?

У меня несколько нестандартный случай – ибо я всегда был одиночкой и остался одиночкой. Состав нынешней группы (которую я опять же основал именно в одиночку), хоть и относительно постоянен, но не является «штатным», а привлекается в количестве и в сроки, необходимые для решения конкретной задачи. Потому группа и называется неформальной.

Насчет «что интереснее» – сказать трудно, поскольку для того, чтобы «просто» основать контору, надо, наверное, что-то понимать в сфере ее деятельности, не так ли? Следовательно, придти «просто так» с улицы и открыть – это кажется неким нонсенсом, хотя в нашей стране и в наше время удивляться уже не принято ничему. Так что логичнее – или уже работая ранее в этом направлении, или – имея к этому призвание. То бишь – переходим к следующему вопросу.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? На мой взгляд, можно обучиться технике, тактике, некоторым приемам, основам оргработы, оформления, всевозможной «обвязки», – не более. Если речь идет о креативности (а не просто, скажем, об организации работы агитаторов на участках или промоутеров на территории), то здесь необходим скорее если не талант, то во всяком случае – склонность.

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее?

Я выбираю по самым «выгодным» критериям: а/ честность, б/ порядочность, в/ профессионализм. Однако под «профессионализмом» подразумеваю отнюдь не наличие диплома, сертификата или «справки об окончании» – ибо у нас нет учебных заведений любого рода, готовящих по этому направлению надлежащим образом (в чем я уже успел многократно убедиться).

Не верю я и резюме. Ибо очень часто читаешь в них «разрабатывал», «реализовывал», «принимал участие», а подразумевает это, как выясняется позднее, всего лишь «присутствовал» или «бегал за пивом».

Поэтому верю только себе самому, своим ощущениям (пиарщик по определению обязан быть психологом), либо, в крайнем случае, рекомендациям людей, чьему мнению в данном вопросе я доверяю. Таких немного.

И еще. Поскольку я придерживаюсь-таки принципов «большого пиара», «классического», «комплексного», «креативного», то факт единомыслия в этом конечно также важен.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Обычно я отмазываюсь тем, что называю более понятную профессию, например журналистскую. Поскольку не люблю объяснять (точнее – пытаться объяснять) людям то, что понимать они не хотят или не могут.