PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

До работы в «ИМА-консалтинг» я профессионально занимался организацией избирательных кампаний, и в 2003 году пришел в агентство на пост заместителя генерального директора именно для того, чтобы курировать политические проекты. В 2004 году ситуация изменилась: выборы губернаторов и выборы в Госдуму по одномандатным округам были отменены, – и агентство стало активно развивать новые направления работы. И тогда мне предложили занять пост генерального директора. Сейчас агентство «ИМА-консалтинг» я воспринимаю как «свое» дело.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Пока трудно говорить о качестве российского PR-образования, поскольку у него еще очень маленькая история. Сама сфера PR в России развивается чуть менее 20 лет, и понятно, что многие люди, занятые в PR-бизнесе, не имеют профессионального образования, что не мешает им быть очень успешными. Но вообще я верю в образование в принципе. Думаю, образование ценно не получением некоторой суммы знаний, а тем, что в вузе человек учится быстро находить необходимую информацию. А это ценнейший навык для жизни.

Учиться точно нужно, но нужно ли непременно учиться PR – не могу сказать. Что касается работающих у нас исследователей – маркетологов и аналитиков – то все они, безусловно, дипломированные специалисты. Пиарщики в основном имеют гуманитарное образование. А призвание, на мой взгляд, нужно в любой профессии.

У меня нет специального образования в области PR, но зато есть два других – техническое и экономическое. По большому счету, я не пиарщик. Я человек, хорошо управляющий активами в области PR-бизнеса. К тому же, я всегда чувствовал в себе талант к коммуникациям, да и «боевая» комсомольская юность дала колоссальный опыт.

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее? Компании бывают разные. Одни – «семейного» типа, организованные по принципу львиного прайда, где все сотрудники должны быть единомышленниками. Другим – рыночным высокотехнологичным компаниям – важны в первую очередь профессионалы. Я надеюсь, что наша компания ближе к технологичной рыночной структуре, поэтому мы стремимся набирать профессионалов. С профессионалами работать эффективнее, но с близкими по духу людьми, конечно, комфортнее. Идеально, когда одно сочетается с другим, но, как все идеальное, это случается очень редко.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?»

Г оворите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Недавно был на встрече одноклассников, где каждый присутствующий рассказывал, чем он занимается. Я был озадачен: каким образом описать весь эклектичный набор функций, который я выполняю? Действительно, на этот вопрос трудно дать односложный ответ. В нашем обществе понятия о PR либо нет вообще, либо многие в лучшем случае считают, что PR – это реклама. Если слушающий мета заинтересован услышать ответ, я, конечно, рассказываю, что к чему.

Определите, пожалуйста, как можно короче:

PR – это: эффективные коммуникации.

PR – это: максимальный эффект при минимальном бюджете.