PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Конечно, можно всему научиться. Но главное – насколько этот род занятий будет по душе. Осмелюсь процитировать моего любимого журналиста Валерия Аграновского: «В основе любой творческой профессии, в том числе и нашей, лежит природный дар, отсутствие которого восполнимо разве что самоотверженным трудом и безмерной любовью к делу, но никак не только знанием технологии

». Подписываюсь под каждым словом и, к сожалению, не могу сказать лучше.

В профессию я влилась, имея за плечами опыт работы в рекламном отделе газеты. Просто однажды журналист, с которым мы долго работали, спросил меня, почему я не пишу ничего или не составляю сама рекламные тексты. Я сказала, что никогда этого не пробовала и боюсь, что это у мета не получится. Он сказал, что хорошо пишет не тот, кто этому долго учился, а тот, кто правильно мыслит. Так я начала читать литературу на эту тему, пробовала сама писать. Так постепенно стал набираться прикладной опыт. Но основное, что больше всего помогло и это то, что я взяла из работы в рекламе – умение правильно общаться и выстраивать отношения, как с клиентами, так и во внутренних коммуникациях.

Не могу сказать точно, что связи с общественностью мое окончательное призвание. Но точно – сильно раскрывшее мою личность.

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?

Фредерик Бегбедер «99 Франков» – очень полезная книга для понимания сути некоторых аспектов PR современного мира. Как альтернатива и то, к чему нужно стремиться во владении словом и мыслями советую почитать Валерия Аграновского «Вторая древнейшая. Беседы о журналистике» и «Ради единого слова. Учебник по журналистике». Море книг или полезной литературы сейчас можно найти в интернете, учитывая отрасль, где работает пиарщик.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?

Очень важно, когда коллеги, подрядчики и партнеры понимают друг друга и ясно представляют цели своих взаимоотношений. Когда эти «волны» совпадают – наступает синеprетический эффект сотрудничества. Опыт очень важен, но нужно давать шанс «огню», который может внести что-то новое и нестандартное. Мой «огонь» уже основан на разогретых углях сознания и пройденного пути. Но когда-то и мне дали шанс…

А сочетание молодости и профессионализма сейчас не редкое явление с появлением специализированного образования.