PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Что запомнилось больше всего? Трудно сказать. Каждый этап давал какой-то уникальный опыт, впечатления. И позитивные и негативные, но не менее полезные. По поводу моего места работы в данный момент. Точно не старт, поскольку я в профессии уже около десяти лет. Уверен, что не финиш, до пенсии мне еще ой как далеко. Пик? Не знаю. Надеюсь, что нет. После пика обычно следует спад, а мне хотелось бы продолжать движение вперед и вверх. Скажем так. Это очередная ступенька. Довольно высокая, но не последняя в лестнице.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Зависит от человека и от ситуации. Есть PRщики «от бога», от рождения, которые интуитивно понимают, что и как надо делать. Но их единицы. И они все равно учатся. Реализуя проекты, изучая рынок, общаясь с коллегами. Достигая успеха и ошибаясь.

Как было у меня. Должен признаться – у мета нет специального PR-образования. Я по диплому – инженер, после института около 9 лет служил в милиции. Не в пресс-службе. Но именно с милиции начался мой «путь в PR». Как это произошло, я описал в одной из своих «ментовских баек». Естественно, немного приукрасив.:-) Но, наверное, если вдуматься, все началось намного раньше. Со студенческой многотиражки, с фантастических рассказов, с клуба любителей фантастике и семинара молодых писателей при Союзе Писателей. В 2002 году, я пришел в Издательский Дом «Провинция». Сначала как журналист, а вскоре стал пресс-секретарем Компании. С этого можно сказать формально началась моя PR-карьера. Все это время и до сих пор я учусь: читаю книги, изучаю профильные инернет-ресурсы, посещаю семинары. Иногда задумываюсь о том, чтобы поучиться PR по-взрослому. Получить второе высшее, потом в аспирантуру и т. д… Но, увы, не хватает времени…

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?

Все книги, которые были полезны я пожалуй, не вспомню. А из тех, что оставил на книжной полке следующие:

1. М.Горкина, А.Мамонтов, И.Манн. «PR на 100 %»

2. Э. Бернейс «Пропаганда»

3. М. Майкл Абрашофф "Это ваш корабль. Техники менеджмента от лучшего корабля ВМС США"

4. H.JI. Волковский «История информационных войн»

5. Сунь-Цзы «Искусство войны»

6. Н. Макиавелли «Государь»

7. Г. Почепцов «Пропаганда и контрпропаганда», «Информационные войны», «Коммуникативные технологии».

8. А. Чумиков, «Кейсы и деловые игры по связям с общественностью»

9. А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. «Связи с общественностью. Теория и практика».

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма? Конечно, хорошо бы, чтобы опыт сочетался с огнем. К сожалению, не всегда это встречается. В общем, при выборе спутников по PR-деятельности стараюсь найти человека, чтобы у него и реальные дела за плечами были, и кураж с драйвом присутствовал. И, конечно, чтобы мозги работали. И чтобы человек был хороший – командный игрок… К сожалению идеальное сочетание всех качеств встречается сегодня не часто. И не только в PR. В журналистике, например, с профессионализмом вообще беда.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Г оворите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Да, честно говорю и провожу мини-лекцию. При этом еще приходится на примерах объяснять, зачем нужен PR.