PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Конечно, можно, но при определенных деловых и человеческих качествах. PR-специалист должен уметь писать, причём в различных стилях, для разного типа изданий. Необходимо быть общительным и трудолюбивым. Нужно знать хотя бы минимально основы экономики, маркетинга.

А призвание в каком-то виде, конечно же, должно быть, конечно, очень часто случается что в пиар попадают случайные люди, но от этого не застрахована ни одна профессия. Даже в медицине встречаются проходимцы, и в нашей профессии это не менее опасно. Человек, сидящий не на своём месте, может нанести вред бизнесу и репутации коллег, сообществу.

У меня, как и у многих моих коллег, всё началось с журналистики. Я лет десять проработал на телевидении, на федеральных каналах. На очень разных проектах: от службы информации до утренних программ и дневных ток-шоу. Этот опыт оказался очень полезен, в начале пиаровской деятельности часто приходилось обращаться к коллегам за помощью, и многие вещи удавалось делать абсолютно бесплатно.

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?

Передо мной сейчас две новых недавно приобретенных книжки по PR. Может они, конечно, не совсем новые, но читаю помаленьку с большим интересом. Это книга группы авторов (М.Горкин, А Мамонтов, И. Манн) – «PR на 100 %. Как стать хорошим менеджером по PR» и книга Владимира Мединского "Негодяи и гении PR: от Рюрика до Ивана III Грозного". Она, конечно же, более художественна и в ней есть фантазийные моменты, но, тем не менее, очень интересна….

Ну и очень интересная книга, в которой сравнивается PR России с другими странами – «Актуальные связи с общественностью. Сфера, генезис, технологии, области применения, структуры»/ (А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров) Академично немного, но интересно.

Больше книг не приходит на ум, а писать лишь бы что не хочется….

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма? Для мета важен именно, как Вы сказали, «огонь в глазах», он может быть и у новичка, и у мэтра. Но если проект серьёзный и нет времени на эксперименты и обучение, конечно же, лучше взять человека с опытом. Вообще хочу отметить, на рынке существует ошибочная практика возрастных ограничений. Я знаю очень многих людей в возрасте, которые, в отличие от современной молодежи, прекрасно пишут и используют при этом настоящий русский язык, то, что утеряла современная молодежь, и фонтанируют идеями, которые блестяще реализуются. Ярким примером могу назвать академика телевидения, руководителя ячейки Союза журналистов России в Рязани – Любовь Номероцкую.