PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?

Для родственных динамичных профессий – интернет-реклама, PR и продвижение в поисковых машинах однозначно главенствует принцип "мы многое из книжек узнаем, а истины передают изустно".

За свою жизнь я прочитал лишь три учебника по развитию общественных связей или вирусному маркетингу. В 1993 году я ознакомился со сборником американских авторов:

"Агрессивный маркетинг или партизанская война в малом бизнесе" (“Самарский дом печати”, 1992). В 2005-ом – с учебником Рассела Голдсмита "Вирусный маркетинг". А в 2006 году, наконец, прочитал "PR на 100 %" (авторы – Марина Горкина, Андрей Мамонтов и Игорь Манн). В работе это абсолютно не помогло. Однако было большим облегчением понять, что истина движется.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?

Я не люблю в PR:

1. No comments.

2. No problem.

3. Использование английских слов в русских текстах.

4. Разговоры о том, что у нашей компании нет конкурентов.

5. Вообще вранье.

6. Использование оборота речи: "на Западе… бла-бла-бла… это давно и успешно работает"

7. Использование оборота речи: "Наш компания – лидер бла-бла-бла"

8. Унылый харрасмент пишущей братии.

9. Написание текстов, которые выйдут под чужой фамилией.

10. Оказание информационной поддержки.

11. Нежелание давать комментарии просто за жизнь.

12. Делегирование полномочий.

Если у мета с кем-то совпадает отношение к этим важным мелочам, то больше шансов сработаться. А в целом нужны и огонь в глазах, и профессионализм, и своего рода "прокаченность персонажа" – наличие связей, авторитета, да и даже просто регистраций с возможностью размещать статьи и новости на нужных интернет-ресурсах.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?»

Г оворите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Уклоняюсь от подробного ответа на вопрос «чем занимаешься?". Но могу даже на праздновании дня рождения говорить о работе по каким-то конкретным темам, скажем, объяснять каким должен быть сайт интернет-магазина, чтобы туда потянулись покупатели.

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – это: общество работает на вас.

Эффективный PR – это: взаимная любовь пользователя и разработчика.

Эффективный PR – это: управление грубым миром тонкими силами.

От чего вы испытываете кайф в работе?

В моей работе не было большого количества богоугодных проектов. Так что испытываю кайф от мелочей.

К примеру, мне нравится:

– Отвечать на щекотливые вопросы раньше, чем их зададут.

– Никогда не врать, но создавать своими словами иное впечатление.

– Писать статьи в журналы на разные темы, чтобы не выглядеть автором, который пишет лишь тексты о своей компании.

– Говорить с трибуны.

– Искать публикации своих пресс-релизов в Google.

– Создавать легенды.