PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?

В названиях книг, которые помогла мне больше всего, редко стояла аббревиатура PR.

Самую лучшую книгу о том, что делать, чтобы добиться publicity для своей компании и ее руководителя, я нашла в разделе «Журналистика», на самой дальней полке «Библиоглобуса». Это была книга Марка Мэтиса «Накорми зверя по имени Медиа».

Книга о принципах функционирования масс-медиа, о законах, которые управляют работой журналистов всегда и везде – и в крупнейших компаниях, и в провинциальных газетах.

Там были 12 глав с примерами из жизни, конкретными примерами того, что нужно делать, а чего не следует, чтобы publicity стало постоянным потоком, а не пересыхающим ручейком.

А скучные учебники именитых и не очень отечественных авторов, частично «передранные» с зарубежных источников, частично домысленные, их пособия и руководства для студентов и работающих PR-специалистов я отправляю в топку. Даже не в клозет;-)

Вспоминаю книгу, которая, будучи отвратительно переведенной, тем не менее, научила меня писать, плюс, создавать рекламные кампании (не PR). Тогда я обладала внутренним чувством логики текста, но практических навыков было маловато. Это «Мастерская рекламного текста» Аластера Кромптона.

«Маркетинг на 100 %» Игоря Манна в свое время прочла с удовольствием и пользой, несмотря на то, что многое делала, нашла интересные «фишки», даже что-то использовала, освежила взгляд на маркетинг. Про «PR на 100 %» этого сказать не могу, отложила сразу. «Зеро».

Вообще, западные авторы, я полагаю, это единственное, что стоит читать по профессии. Только по той причине, что этим областям там уже от 180 до 200 с лишним лет, и выстраивание PR там – это выстраивание отношений внутри целой системы, которая работает по своим, определенным и четко отработанным на практике, законам. Реалии Запада и России, конечно, очень сильно отличаются друг от друга, и никто не говорит, что российских авторов читать вредно. Опыт практиков, варящихся в российский реалиях, ценен, но классика дает основополагающие идеи и рабочие принципы, на основе которых можно выстроить свою, работающую «машину PR».

Еще две основополагающие книги у меня впереди. Благодаря интуиции и ответам коллег в этом проекте, я их обязательно найду.