PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Обычно о призвании говорят тогда, когда человек начал заниматься чем-то профессиональным в очень юном возрасте. Наверное, «призванным пиарщиком» станет тот, про кого напишут: «Первую пресс-конференцию он провел в 5 лет в детском саду»:-)

Я думаю, что есть природные склонности, но очень многое в себе можно развить. Было бы желание, знать, где искать, и учителя. По моему мнению, развивается и логическое/системное мышление, и «креативность», и даже такой природный, как многие считают, дар, как умение писать.

Что касается мета, то по образованию я пишущий журналист, но тяга к деятельности «с целью», ориентированная на цель, привела мета в PR.

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?

1. Ролан Барт. «Мифологии».

2. Жан Бодрийяр. «К критике политической экономии знака».

3. Мишель Фуко. «Слова и вещи».

4. Г.П. Щедровицкий «Оprанизация. Руководство. Управление» (ОРУ).

5. Роберт Дилтс. «Фокусы языка».

6. М. Горкина, А. Мамонтов, И. Манн. «PR на 100 %. Как стать хорошим менеджером по PR».

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?

По субъективным ощущениям.:-) Лучше всего, конечно, если это будет и опыт, и огонь в глазах. Я ценю стремление к саморазвитию, креативные способности, интеллект, ответственность, способность организовывать свое время в соответствии со своими задачами, ценю тех, для кого в работе есть интерес и смысл.

Знаю несколько человек, которые являются очень яркими примерами сочетания «молодости и профессионализма». Скорее, часто встречаю. Хотя данных «в целом по выборке» не имею.:-)

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе?

Очень многие мои друзья – тоже пиарщики. С ними мы обсуждаем, скорее, нюансы. Ямогу рассказать в общих чертах, коротенечко, минут на 10, если человек искренне хочет понять, чем именно я занимаюсь. В остальных случаях, если спрашивающий очень от PR далек, я просто говорю, что я – корпоративный журналист, пишу статьи, только в компании. На мой взгляд, это наиболее понятное, простое и как-то приближенное толкование для тех, кому слово «PR» ни о чем не говорит.

Определите, пожалуйста, как можно короче, три раза:

Эффективный PR – это: понимание того, что интересно «контрагентам».

Эффективный PR – это: сначала подумать, но не упустить момент.

Эффективный PR – это: придумать новое, инновационные технологии.