PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Обучиться можно механике, навыкам, каким-то секретам, но обучиться профессии хорошего PR-специалиста точно так же невозможно, как обучиться профессии хорошего журналиста, писателя или режиссера. «Хороший» это всегда творчество, а творческих людей не так уж и много, и это всегда призвание. Я ведь имею уникальную возможность наблюдать за пиаром и пиарщиками с разных сторон – и как журналист с ними общаюсь, и как заказчик их услуг, и сам пиаром занимаюсь.

Потому говорю откровенно – класс игры у большинства пиарщиков очень невысокий, многие стараются, но как-то все не так, а многие и не стараются, только клиентов, как лохов, разводят.

Но, с другой стороны, это касается большей части отраслей человеческой жизни, причем отнюдь не только творческих профессий. В этом плане, конечно можно научиться и пиару, и журналистике, и режиссуре. Вероятность серьезных достижений невысока, но крепкие исполнительные специалисты всегда нужны.

Как было у меня – точно не помню, я всегда что-то пиарил, продвигал, комбинировал, интриговал, и потому, когда встал вопрос о том, что бы приметать мои умения уже промышленным способом, для себя и своих друзей, я воспринял это как должное, подумал, что очень даже своевременно все это произошло, как раз хотел присмотреться ко всему этому миру попристальнее.

Порекомендуйте, пожалуйста, книги, которые, на ваш взгляд, полезны для профессиональной PR-деятельности? "Лжец на кушетке", Ирвин Ялом, "Здесь курят", Кристофер Бакли и "Самогонные хроники", Николай Полуэктов, Алексей Ходорыч, Павел Преженецев, Михаил Сеprеев.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?

Для одних целей, нужен «огонь в глазах», для других – опыт. Я бы сказал, что я отдаю предпочтение именно «огню в глазах», но здесь тоже есть свои минусы – люди с огнем часто необязательны и нестабильны.

Сочетание молодости и профессионализма встречаю нечасто, но ровно настолько, насколько вообще я встречаю мало профессионалов, сама по себе молодость меня не отпугивает, как раз наоборот. Молодой человек, зачастую, еще не успел научиться той профессиональной полу-лжи, к которой приучены пиарщики, ему еще кажется, что главное – это качественная и хорошая работа, а не умение, спустя рука, осваивать деньги клиента.