PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Я считаю, что коммуникации находятся на стыке большого количества наук: маркетинг-менеджмента, relationship маркетинга, журналистики, социологии и психологии. Специалист, получивший образования в соответственных учебных заведениях, может работать в пиаре. Другое дело существуют ряд важнейших особенностей профессии как, например, практика на ранних стадиях начиная с 1 – го курса.

На мой взгляд, идеальное сочетание – это журналистское образование государственного ВУЗа и годичные курсы менеджмента, та как наша работа требует определенных бизнес приложений и контролирования бизнес-процессов.

Самое главное – это практика в нескольких местах во время учебы, т. к. поиск работы в 22 года без предыдущего опыта в наше время может стать серьезной проблемой.

В то же время пиар – это призвание, и самое главное в человеке 2 фактора: креативность и умение забыть о такой науке как тайм-менеджмент. Работа в сфере коммуникаций похожа на частный бизнес – вы всегда должны быть на связи и наша работа не заканчивается никогда. По сути, эта работа должна быть и вашим хобби, иначе успеха не жди!

У меня три образования: Московский государственный лингвистический университет (ИНЯЗ им. Мориса Торезы), специальность – преподаватель английского языка, Российская Экономическая Академия им. Плеханова, экономист-маркетолог, институт МИРБИС, Master of Business Administration (MBA) и многочисленные курсы. Также я учусь в аспирантуре при МИРБИСЕ и пишу диссертацию.

Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?

1) «Moments of Truth» – Jan Carlzon/

2) Игра в "классики": Методология pr-коммуникации и динамика научных парадигм – Клягин С.В., Осипова Е.Н.

3) Джеральд Залтман:

Как мыслят потребители.

То, о чем не скажет потребитель, то, чего не знает ваш конкурент.

How Customers Think: Essential Insights into the Mind of the Market.

4) Райс Эл, Траут Джек. Позиционирование. Битва за умы.

5) книги Питера Друкера.

По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?

Безусловно, рынку не хватает квалифицированных кадров, так как это профессия сравнительно молодая и быстро стала престижной. Порой слова «пиар» или «пиарщик» используются не по назначению, не понимания глубокого смысла этой профессии.

Если ранее я выбирала новые кадры по «блеску в глазах», то сейчас я полагаю настало время профессионалов, которые могут что-то привнести в компанию. Идеальный вариант – это специалист с высшим образованием, несколько лет проработавший в пиар-агентстве с хорошим английским языком и БЛЕСКОМ В ГЛАЗАХ. Сочетание молодости и профессионализма встретить очень нелегко, но я счастлива, что в моей команде именно такие люди.