Правила жизни. 30 самых богатых людей планеты

Ричард Брэнсон

Основатель компании Virgin Mail Order, положившей начало Virgin Group, филантроп, космический турист

7 уроков успеха Ричарда Брэнсона

1. СОЗДАВАЙТЕ ПРЕИМУЩЕСТВА, А НЕ СОСРЕДОТАЧИВАЙТЕСЬ НА НЕДОСТАТКАХ

У юного Ричарда были проблемы с чтением и письмом. Его считали ленивым и странным как учителя, так и одноклассники. На самом деле причиной подобных проблем была дислексия. Однако будущий предприниматель нашел способ компенсировать свой недостаток и развил долговременную память. Это не раз помогало ему в предпринимательском будущем. «Теперь во время беседы я записываю в блокноте всего несколько ключевых слов, а позднее, если возникает необходимость, нахожу эту запись и полностью восстанавливаю в памяти весь разговор. Это не раз сослужило хорошую службу, особенно когда мне нужно было что-то доказать»[118]. По мнению Брэнсона, привычка везде носить с собой блокнот – одна из обязательных для успешного человека: так можно не потерять ни одной своей идеи или мысли, а позднее перелистывать записи в поисках вдохновения.

Там, где один человек столкнется с собственным или чужим несовершенством и опустит руки, другой будет искать возможности превратить слабость в силу или воспитать в себе качества, способные сделать недостаток несущественным. Одних на пути ждет успех, других, в большинстве случаев, – сожаление или разочарование.

2. ВЕСЕЛИТЕСЬ

«Не все и не всегда дается легко. Но если у тебя есть цель и позитивный взгляд на жизнь, то есть и к чему стремиться. Работать от души и от души веселиться – это все, для чего живет человек». Предприниматель известен своими экстравагантными ходами. Например, он пришел на презентацию своего свадебного салона Virgin Bride в подвенечном платье; переодевался в стюардессу, проиграв пари; проезжал на танке по банкам с кока-колой на Таймс-сквер. Он всегда находит повод для улыбки и сохраняет позитивный настрой. «Жизнь слишком коротка, чтобы проживать ее с кислой физиономией. Просыпаться в состоянии стресса, чувствуя себя несчастным, – это не жизнь». Бизнесмен заметил, что чем больше радости приносит ему дело, тем больше денег он за него выручает.

Многие из его выходок – еще и отличный маркетинговый ход, но никто не отменял удовольствия в процессе. Ричард пишет о том, что веселье – это секрет успеха Virgin. Предприниматель уверен: «Позитивное отношение – это самое главное в жизни, вне зависимости от вашей позиции»[119], и если занятие не приносит радости, то пора что-то менять.

3. НЕ ОСТАНАВЛИВАЙТЕСЬ

В 16 лет Ричард бросил школу и начал издавать журнал Student. В нем не было запретных тем, этакий голос молодого поколения без цензуры. Несмотря на большую популярность издания, много денег этот бизнес не приносил. Тогда Брэнсон занялся продажей и доставкой музыкальных пластинок – так появился бренд Virgin, но тут случилась забастовка почтовых служащих, что чуть не привело бизнес к банкротству.

Затем он открыл музыкальный магазин, больше похожий на клуб: посетителям предлагали бесплатный кофе, организовали прослушивание музыки, обустроили места для сидения и возможность полистать журналы. Дело принесло Брэнсону убыток и огромный штраф за «серую» схему ухода от таможенных сборов. Матери предпринимателя даже пришлось заложить дом, чтобы помочь сыну выкарабкаться из долгов.

Ричард не сдался и совместно с другом открыл студию звукозаписи The Manor. Поиск недооцененных гигантами индустрии музыкальных групп увенчался успехом: альбом Tubular Bells Майкла Олдфилда стал настоящей сенсацией. Среди исполнителей, записывающихся в The Manor, были Стив Уинвуд, группы Sex Pistols и Rolling Stones. В 1992 году звукозаписывающая компания была продана за 500 млн евро.

ТАМ, ГДЕ ОДИН ЧЕЛОВЕК СТОЛКНЕТСЯ С СОБСТВЕННЫМ ИЛИ ЧУЖИМ НЕСОВЕРШЕНСТВОМ И ОПУСТИТ РУКИ, ДРУГОЙ БУДЕТ ИСКАТЬ ВОЗМОЖНОСТИ ПРЕВРАТИТЬ СЛАБОСТЬ В СИЛУ ИЛИ ВОСПИТАТЬ В СЕБЕ КАЧЕСТВА, СПОСОБНЫЕ СДЕЛАТЬ НЕДОСТАТОК НЕСУЩЕСТВЕННЫМ

Успех – это закономерный результат последовательных действий. Как сказал сам предприниматель: «Урок, который я извлек и которому следую всю жизнь, состоял в том, что надо пытаться и пытаться, и опять пытаться – но никогда не сдаваться!»

4. ПРИНИМАЙТЕ ВЫЗОВЫ

«К черту все! Берись и делай!» – лозунг (и одноименное название книги) предпринимателя. Брэнсона в компании прозвали «человек-Да». «Жизнь намного веселее, если ты говоришь ей “да” вместо “нет”». Он заходил на рынки, не боясь крупных конкурентов, он создавал бизнесы, в которых ничего не понимал на старте, но был заинтересован. Да даже само название Virgin (англ. «невинный») – отсылка к полной неопытности в сфере предпринимательства на момент основания.