Product placement - Технологии скрытой рекламы

В годы освоения Антарктиды, в 1955 году, 70 членов первой экспедиции с нескрываемой гордостью водрузили флаг Союза Советских Социалистических Республик в районе Земли королевы Виктории. А чуть позже — на открытой научной станции Мирный, станциях Пионерская и Оазис также развевался советский флаг. Это был тоже своего рода государственный product placement, который обнародовал и закреплял наше присутствие в разных уголках планеты — на суше и на море — и в космосе, воспитывал патриотизм и гордость за державу. Репортажи с места событий, сам момент водружения флага, торжественные лица исследователей или первопроходцев эмоционально воздействуют на зрителей, вызывают чувство глубокой эмпатии, формируют вполне определенные установки в поведении гражданина великой страны. И до сих пор, несмотря на коренные политические изменения, произошедшие в нашей стране, гордость за державу, сопричастность с теми, кто победил, покорил, дошел, стал первым, вызывает глубокий эмоциональный отклик в душах телезрителей, радиослушателей и читателей газет и журналов.

Космос, Антарктида, высочайшие пики мира, океан — это престижные места для product placement и для СМИ. Любое событие, связанное с этими районами и точками планеты и Вселенной, вызывает неизменный интерес прессы.

Последняя экспедиция известного полярника вице-спикера Государственной думы РФ Артура Чилингарова в канун 2007 года, как, впрочем, и его экспедиция 2002 года, стала медиабестселлером. ООН по предложению России объявила 2007-й Международным полярным годом, именно поэтому в состав экспедиции вошли очень известные в стране люди: директор ФСБ и член Совета безопасности России Николай Патрушев, руководитель Погранслужбы ФСБ Владимир Проничев, руководитель Росгидромета Александр Бедрицкий, Артур Чилингаров — всего двадцать человек. Они отправилась на Южный полюс, по словам А. Чилингарова, с целью повысить престиж нашей страны, а также продемонстрировать уникальные возможности и техническое совершенство наших вертолетов «Ми-8» всему миру. Что удалось. Эффективность арктического product placement была закреплена в сознании миллионов еще и тем, что Президент России Владимир Путин прислал в адрес экспедиции телеграмму со словами о том, что впервые в истории вертолеты «Ми-8» достигли Южного полюса и совершили посадку в самой южной точке планеты. В тексте этой телеграммы Президент подчеркнул, что этим перелетом Россия вновь продемонстрировала всему миру надежность нашей отечественной авиационной техники и то, что Россия по праву считается великой полярной державой.

Свои уникальные технические возможности в Антарктиде демонстрировали не только вертолеты «Ми-8», оснащенные специальным новейшим навигационным оборудованием и способностью совершать беспосадочный перелет более чем на 1500 км, но и самолеты «Руслан» группы компаний «Волга-Днепр», а также «Ан-74» компании «Газпром-авиа».

На Южном полюсе участники экспедиции подняли Государственный флаг России. Трепещущее на ветру полотнище символизировало мощь России, а момент водружения флага во время просмотра телерепортажей неизменно вызывал самые положительные эмоции и высокое чувство сопричастности величию своей страны.

Продемонстрировав престиж страны и присутствие России в самой южной точке планеты, экспедиция также справилась и с задачами product placement. В этом конкретном случае медиаэффект привнес в массовое сознание общества лишь положительные эмоции и вселил самые радужные надежды на возрождение престижа страны.