Product placement - Технологии скрытой рекламы

Конюхов понимает, что его экспедиции состоялись благодаря тому, что кому-то захотелось связать свой бренд с экзотической картинкой бушующего океана или загадочного, непокоряющегося Эвереста — и с имиджем укротителя стихии и неизменного ее победителя Федора Конюхова. И Конюхов обеспечивает шумиху и рекорды своим благодетелям. А телезритель и радиослушатель, увлеченный и счастливый оттого, что простому россиянину Федору Конюхову все по плечу, сам того не понимая, запоминает бренды, бренды, бренды, ассоциируя их с надежностью, качеством и чем-то еще очень привлекательным. Так, в памяти телезрителя и радиослушателя надежно закрепились бренды, которые он рекламировал. «Торговая сеть Алые Паруса» стала генеральным партнером Конюхова в одиночном кругосветном плавании в 2004-2005 гг. и в проекте «Плавание вокруг Антарктиды 2007-2008 гг.». Rover Computers выступил официальным поставщиком оргтехники для макси-яхты «Алые Паруса», «ТРАКТ», TBS, BASKvi Gaastra стали официальными поставщиками специальной экипировки для экспедиций Федора Конюхова. Russian P&I Pool

— российский пул по страхованию ответственности судовладельцев перед третьими лицами стал партнером экстремальных экспедиций Конюхова. При помощи технологии product placement, очень тонко интегрирующей все — используемые путешественником вещи, услуги, предметы, — в массовом сознании навсегда закрепляется надежный имидж этих товаров, услуг, предметов. Здесь это — в частности, яхты, весельные лодки, компания по страхованию, теплая и водонепроницаемая одежда, спецснаряжение для морских путешествий, компьютерная техника и т. д. Иначе и быть не может, потому что благодаря именно этой экипировке и технике успешно проходила и триумфально завершилась экспедиция всенародного любимца-экстремала, это они, классные бренды, согрели его в стужу, не дали промокнуть в шторм, помогли связаться со спасательными службами в критической ситуации.

Еще один надежный партнер по product placement сотрудничает с Федором Конюховым с 1998 года — это Современная гуманитарная академия, осуществляющая дистанционное обучение, в том числе дистанционное обучение в экстремальных условиях. Для продвижения этой деятельности С ГА Федор Конюхов выполнял в своих экспедициях серию экспериментов в области обучения в экстремальных условиях, позиционируя безграничные возможности С ГА в сфере дистанционного обучения. О этом не замедлили рассказать многочисленные СМИ. Позиционирование Современной гуманитарной академии повысило ее рейтинг, соединив этот бренд с именем легендарного и известного во всех уголках планеты мореплавателя. Что, безусловно, окупает вложения, сделанные рекламодателями в его экспедиции.

Финансируя путешествие Конюхова через Атлантику на весельной лодке «УралАЗ», завод «УралАЗ» отдавал себе отчет, что это имиджевая акция, способствующая раскрутке заводского бренда. Рекламные акции, основанные на технологии Talent relations, всегда беспроигрышны и эффективны.

Федор Конюхов, понимая, что интересы корпораций, финансирующих его проекты с целью продвижения собственного имиджа, лежат в сфере широкой популяризации в СМИ, сам ищет ходы внедрения в массовое сознание нужной им информации.

В гонке на собачьих упряжках он сознательно финишировал последним. «Последнему участнику вручают специальный приз, так называемый красный фонарь, и я очень хотел его получить, — объяснил Конюхов. — Да и внимания к последнему участнику больше, а это важно для моих спонсоров. На финише меня встречали около 150 человек. Моего соперника, который финишировал всего на 14 минут раньше, даже прогоняли с финиша, мол, проходи, не мешай, сейчас придет последний участник»³⁹.

Конюхов осознал выгоду от рекламы и product placement, превращая свои, иногда связанные с риском для жизни проекты, в зрелищные мероприятия, чтобы сделать приятное корпорациям, вкладывающим в него деньги: «Я стараюсь сделать так, чтобы мои экспедиции были интересны многим, только тогда люди согласятся вкладывать в меня деньги». В этом Конюхову помогают СМИ.

Обратный product placement

Понятие «обратный product placement» (reverse product placement) означает вхождение вымышленного бренда из художественного произведения в реальную жизнь. В мировой практике кинематографа, мультипликации и литературы таких примеров пока не очень много, но почти все они представляются весьма успешными маркетинговыми находками.

Из культового фильма «Форест Гамп» в жизнь шагнули рестораны Bubba Gump Shrimp Со.

Из серии книг о Гарри Потере—Every Flavor Beans.

В марте 2006 года в японских магазинах появился травяной напиток Potion. Он пришел из компьютерной игры Final Fantasy, во вселенной которой он просто незаменим. Герои игры восстанавливают потерянное в битвах здоровье исключительно с помощью Potion. В реальном мире этот элек-сир из трав похож на обычный газированный напиток и стоит около трех долларов.