Пропаганда

Ниже приведена заметка из New York Times за 16 февраля 1925 года, в которой изложена реальная история подобного типа.

«Защищено авторским правом, 1925, THE NEW YORK TIMES COMPANY – специальная телеграмма для New York Times.

Париж, 15 февраля. Впервые в истории американские художественные материалы будут выставлены в отделе декоративного искусства в Лувре.

На выставке, открытие которой запланировано на 26 мая при участии директора Отделения изящных искусств Поля Леона, под покровительством которого она была организована, будут представлены шелка компании Cheney Brothers (Южный Манчестер и Нью-Йорк). Их дизайн вдохновлен работами Эдгара Брандта, знаменитого французского художника по металлу, прозванного «современным Беллини, который творит восхитительные произведения из железа».

Г-н Брандт по собственным эскизам изготовил монументальные железные двери для военного мемориала в Вердене. Г-н Брандт был приглашен к участию в выставке, призванной ознакомить французов с достижениями американского промышленного дизайна.

Тридцать работ, созданных под влиянием творчества Брандта, воплотились в 2500 ярдах набивного шелка, парчи и разрезного бархата ста цветов…

Эти prints ferronieres[13] стали первыми образцами ткани, отражающими влияние современного мастера Э. Брандта.

На шелковых тканях изображены изумительные композиции с характерными брандтовскими мотивами, сплетенными в огромный узор художниками компании Cheney, которым удалось совершить практически невозможное – запечатлеть железо в шелке. Мощь и выразительность оригинальных эскизов усилены красотой и теплом цвета».

В результате подобной акции самые знаменитые универмаги Нью-Йорка, Чикаго и других городов обратились с просьбой провести у них такую же выставку. Они стремились сформировать вкусы широкой публики в соответствии с идеями, получившими одобрение в Париже. Шелка Cheney Brothers – коммерческий товар, производившийся в больших количествах, – заслужили общественное признание, поскольку в сознании людей были связаны с работами известного художника и с великим музеем искусств.

То же самое можно сказать практически о любом товаре, имеющем красивый дизайн. В повседневном обиходе крайне редко можно обнаружить предметы (будь то мебель, одежда, лампы, плакаты, этикетки, книжные обложки, блокноты или ванны), которые не подчинялись бы законам хорошего вкуса.

В Америке под влиянием пропаганды, призывающей удовлетворять все экономические и эстетические потребности, изменяются целые отрасли производства. Путем модификации производство приводят в соответствие с экономической необходимостью удовлетворить потребность широкой общественности в красоте. Недавно один производитель пианино нанял художников, чтобы те создали инструмент в стиле модерн. Причина заключалась отнюдь не в существовании высокого спроса на пианино в этом стиле. На самом деле производитель мог рассчитывать на продажу всего лишь нескольких экземпляров. Однако для того чтобы привлечь внимание к пианино, нужно предложить покупателям нечто большее, чем просто инструмент. На чайных вечеринках люди не обсуждают пианино, но они вполне могут поговорить о новом пианино в стиле модерн.