Реклама. Принципы и практика

Star TV, имеющее аудиторию в 38 странах, включая Египет, Индию, Японию, Индонезию и азиатскую часть России, первым обеспечило охват этого рынка с населением около 2,7 млрд человек. Вплотную к нему приблизились такие гиганты, как CNN

и ESPN. Английская сеть Sky Channel

предлагает спутниковые услуги в большинстве стран Европы, предоставляя рекламодателям возможность распространять единообразные послания по всему континенту. Развитие спутникового телевидения сделало реальной доставку стандартизированных посланий огромным аудиториям, потенциал которой предоставляет международным рекламодателям новые благоприятные возможности.

После этого анализа особенностей медиапланирования давайте посмотрим на то, как создается медиаплан в целом и обратимся для примера к плану, составленному для Pizza Hut.

Пример медиаплана Pizza Hut

Медиапланы не имеют универсальной формы, но существует одинаковая (и логическая) модель этапов решения. Для ее иллюстрации воспользуемся реальным медиапланом компании Pizza Hut. Давайте кратко рассмотрим основные разделы этого плана.

Анализ ситуации и потребителей

Анализ ситуации представляет собой маркетинговую перспективу, которая обсуждалась в начале главы. Обзор Pizza Hut включает характеристики плана, возможности целенаправленного охвата аудитории с помощью нишевых каналов и программ. Описываются целевые аудитории, личностные характеристики целевого потребителя и наилучшие способы охвата этих аудиторий. Такой обзор представляет собой анализ, рассматривающий консолидацию средств рекламы как маркетинговую возможность.

Обзор медиаплана Pizza Hut

На рубеже веков происходит резкое расширение возможностей выбора СМК для потребителей. Теперь, используя эти каналы и программы, Pizza Hut может более целенаправленно охватить своих клиентов.