Секреты черного ящика. Как найти ответ за минуту

Вопрос 4. Внимание, китайский иероглиф. В этом китайском иероглифе три символа. Верхние штрихи означают когти, чуть ниже – штрихи в середине – означают сердце, и совсем внизу – оставшиеся штрихи – означают «не совсем здоров, больной» (рис. 10.1).

Рис. 10.1. Китайский иероглиф, состоящий из трех частей-символов

А что означает этот китайский иероглиф в целом?

Вадим Котляров, г. Хабаровск (1999)

Когти, сердце и больной – это для китайцев все вместе и есть «любовь».

Идеи – вот основная валюта будущего

В фантастическом рассказе Клиффорда Саймака «Необъятный двор» посланцы инозвездной цивилизации, прибыв на Землю для установления торговых контактов, неожиданно отказываются покупать какие бы то ни было товары.

Пришельцев интересует только один товар – новые идеи. И герой сюжета разъясняет обескураженному представителю Организации Объединенных Наций: «Это их метод работы. Они открывают новую планету и выменивают идеи. Они уже очень давно торгуют с вновь открытыми мирами.

И им нужны идеи, новые идеи, потому что только таким путем они развивают свою технику и культуру. И у них, сэр, есть множество идей, которыми человечество могло бы воспользоваться…»

Инопланетяне искали на Земле идеи, а вы ищите и выменивайте метафоры, неожиданные сравнения, красивые образы. Поговаривают, что Маяковский «ездил за одним словом на Таганку». Станьте и вы немного поэтом, когда удачная аллитерация, найденная или рожденная в автобусной сутолоке, оправдывает прожитый день. Это увлекательное занятие уже само по себе.

Требуются новые идеи, потому что только таким путем можно развивать технику и культуру.

О том, какие здесь существуют подходы и методы, я уже подробно писал в книгах «Как придумать идею, если вы не Огилви»[56] и «Как научиться шутить. Инженерный подход к юморотворчеству»[57]. Не буду повторяться.

Но кое-что все-таки добавлю. Кое-какие новые секреты приоткрою.

Немного о работе нашего мозга

Доводилось ли вам, дорогой читатель, купить новый автомобиль и буквально на следующий же день обнаружить, что полгорода ездит на точно таком же? Барышни часто признаются, что осознали, сколько же вокруг ходит женщин с округлыми формами живота, только после того, как забеременели сами.

Когда я работал над книгой о парадоксах в рекламе, то не уставал поражаться тому, как сама жизнь подбрасывала мне все новые и новые примеры.

Например, Москву и ее пригороды в канун Нового года посетило довольно необычное и весьма редкое природное явление – ледяной дождь. Все деревья и кустарники приоделись в хрустальные плащи, куртки и шубы.

Инопланетяне искали на Земле идеи, а вы ищите и выменивайте метафоры, неожиданные сравнения, красивые образы.

Самое удивительное, что ледяной панцирь нарос на ветвях не снизу, как можно было ожидать, а сверху. Несколько миллионов человек стали свидетелями «гравитационной аномалии» (рис. 10.2, 10.3).

Рис. 10.2. Предновогодний «хрустальный дождь» в Москве

Рис. 10.3. Земное тяготение поменяло направление своего действия

Хотя природа еще и не на такое способна (рис. 10.4). Вот как это возможно?!

Рис. 10.4. У дождя, похоже, тоже есть чувство юмора

И таких открытий в процессе создания книги я сделал тогда немало. Было абсолютное ощущение, что мир каким-то волшебным образом помогает автору в работе.

Мой институтский знакомый собирает необычные надписи, смешные наклейки, забавные рисунки на автомобилях. В его коллекции сотни самых невероятных экземпляров народного творчества (рис. 10.5, 10.6).

Рис. 10.5. Кризис предрасполагает к знакомствам

Рис. 10.6. Погоня за этим экспонатом по магистралям столицы стала причиной опоздания к врачу

Когда в компании он рассказывает о новых трофеях, народ умирает со смеху. И всегда находится человек, который удивится, почему же ему-то не везет на такие жемчужины. Ведь мы все живем в одном городе.

Со временем выяснилось, многие люди не могут вспомнить ни одной достойной автонадписи. Они их в упор не видят.

В процессе создания книги было абсолютное ощущение, что мир волшебным образом мне помогает.

Эта замечательная особенность нашего мозга открывает большие возможности в интеллектуальной игре, работе, личной жизни. Да где угодно на самом деле.

Не верите? Тогда дайте себе задание подметить на летнем отдыхе яркую мысль, необычную идею, красивую метафору. Да мало ли что может вас ошеломить в отпуске?

Кто-то из путешествий возвращается с декоративной тарелкой или магнитиком на холодильник, а я всех друзей прошу привезти забавную историю, смешную байку, философскую сказку, местный афоризм[58]. Готовы осилить такую просьбу? В аэропорту вес вашего багажа от этого ни на грамм не станет больше, и дополнительной оплаты не потребуется.