SEO для бизнеса

К чему вам все это знать? К тому, что робот, который обходит сайты, имеет строго определенные цели и задачи – обойти как можно больше сайтов, собрать как можно более свежую информацию и добавить ее в индекс. У робота, работающего с индексной базой, другая цель: правильно распознать индексы и правильно расположить их в базе, чтобы можно было нормально вести поиск.

Это означает, что, если у вас, например, встречаются грамматические ошибки, то слова могут правильно не распознаваться. Если у вас в коде технические ошибки, робот может вообще удалить страницу из базы.

Алгоритмы ранжирования. Что это такое, для чего они нужны и как работают? Алгоритм – это формула, учитывающая тысячи факторов. Он определяет, как нужно расположить сайты в результатах поиска, то есть, какой сайт окажется выше, а какой ниже.

Алгоритмы постоянно развиваются. Если они не будут развиваться, то очень скоро SEO-специалисты их «заспамят», будут под них подстраиваться. Пока существует поиск, всегда будет и спам.

В любом случае SEO-специалисту приходится заниматься спамом, но кто-то делает маркетинг и немного «подкручивает», а кто-то открыто занимается черными технологиями.

Пока есть поиск, можно на него влиять. И на вопрос «Когда умрет SEO?» я отвечу так: «Тогда, когда умрет поиск». А когда умрет поиск? – Никогда. Всегда будут какие-то параметры, на которые можно повлиять, просто способы влияния могут быть сложнее или проще. И технологии продвижения меняются. Раньше приходилось заниматься откровенным спамом, сейчас SEO – это на 80% маркетинг. Сегодня, влияя на продажи, мы влияем и на позиции. Об этом – позже.

Чистая выдача

Для поисковой системы очень важна именно чистая выдача. Что я подразумеваю под этим? То, что там нет сайтов, которые поисковая система распознала неверно. То есть, например, чтобы по запросу «резиновая шина» у нас в выдаче появился каталог автомобильных, а не медицинских шин.

Пример загрязненной выдачи – это «аффилиаты», несколько сайтов, принадлежащих одной компании.

Почти каждому предпринимателю, чей сайт попадал в топ, приходила

в голову гениальная мысль, что можно сделать еще 9 сайтов и тоже попасть в топ, и собрать всех клиентов к себе в бизнес, став монополистом.

Глава 1. Как продвинуть сайт

«Яндекс», конечно же, это понимает, и Google понимает. И в итоге, естественно, очень активно идет борьба именно с аффилиатами. Такие сайты определяются, склеиваются, и алгоритм работает так, что невозможно попасть в выдачу сразу с нескольких сайтов. Причем выйти из-под аффилированного фильтра очень сложно, в некоторых случаях практически невозможно.

Случай из жизни

Я знаю один случай выхода из-под фильтра аффилиата, когда компа-ния разделилась, то есть учредители разошлись. Каждый из них ис-пользовал контекстную рекламу, оплачивал услуги со счетов разных юридических лиц, у них были разные адреса, разные поставщики, разные цены, разные домены. Они по-разному продвигались. И лишь через год они окончательно были разделены.

Случай из жизни

Другая компания попалась на том, что, сделав два совершенно разных сайта на разные юридические лица с разным ассортиментом, добави-ла их в один аккаунт в «Яндекс.Вебмастере». Ручную проверку они не прошли.

А то, что обычно все делают, меняют контакты и т. п. – это вообще не работает, бесполезно. Можно даже не делать.

– Как понять, что это именно фильтр аффилиата?

Прежде всего, поясню – за аффилиат вам не снижают позиции и не удаляют сайт из базы.

Когда у вас аффилиаты, то показывается по каждому запросу только один сайт.

– Были такие случаи, чтобы хорошо продвигали аффилиаты и их невозможно было бы обнаружить?

Были. Но их забанили, потому что тематика конкурентная, а конкуренты не дремлют. – А как «Яндекс» узнал об аффилированности в таком случае?

Конкурент звонит во все фирмы. Где одинаковый голос оператора, там аффилиаты. Пишут в «Яндекс»: «Позвонил по разным телефонам, там одна и та же девушка указала одинаковый адрес. Это одна и та же компания, проверьте». Вот и всё.

SEO для бизнеса

Практика 4. Исправление ошибок

Вы можете терять до 90% трафика из-за технических ошибок

Если руки программиста растут не из того места

Рисунок 23. Опасность технических ошибок для продвижения

Рисунок 24. Дубликаты страниц

Очень важно очистить сайт от технических ошибок. Даже небольшие, на первый взгляд, недоработки могут привести к существен-ным проблемам, вплоть до полного исключения сайта из базы поисковой системы. Задача SEO-специ-алиста – исправить ошибки, найти мусорные страницы и добиться удаления их из базы.