Сила Instagram. Простой путь к миллиону подписчиков

Два слова об официальной рекламе в Instagram. Кнопка «Продвигать» бизнес-аккаунта перспективна, но пока реализация оставляет желать лучшего. Я пробовал этот механизм, и это не дало почти никаких результатов. Я вложил немного, буквально тестовые несколько сотен рублей. На уровне крупных компаний это, возможно, работает. Однажды я чуть не купил американский свитер, но отказался по причине, что с нашей почтой и курьерской доставкой придется долго ждать. То есть если бы это был российский свитер, я бы взял. Поэтому пользуйтесь официальной рекламой, но только как вспомогательным инструментом для бизнес-аккаунтов.

Глава 12Как не слить бюджет

Запрашивайте статистику

Как определить накрученные комментарии, лайки? По статистике. Еще раз обращу ваше внимание. Прочтите не торопясь, это сэкономит вам деньги. Очень важно, когда вы заказываете рекламу у блогеров, в пабликах, – проверять их, потому что часто мы можем видеть накрученные аккаунты в подписчиках. Если есть накрутка, то мы увидим девятьсот тысяч подписчиков и всего две тысячи просмотров видео. Некоторые научились подкручивать и просмотры, тогда смотрим комментарии. Если у ролика два миллиона просмотров и при этом тридцать комментариев, естественно, это не соответствует действительности. А если у него полтора миллиона просмотров, четыреста комментариев, но все комментарии, кроме двух, это «вау, найс, кул», значит, задействованы механизмы оплаты. У профессионалов, людей, которых вы знаете, ничего не накручено. Например, мы не занимаемся подтасовкой. Если мы наблюдаем девушку с тремя миллионами подписчиков и двумя комментариями, которую никто не знает, очевидно, это накрученный аккаунт, зачем вам отдавать туда деньги? Не ведитесь на низкий ценник.

Пример статистики некоторых аккаунтов

Если блогер или просто владелец аккаунта не дает статистику, значит ли это, что с ним не надо работать? Нет, если вы в нем уверены на 100 %. Например, так происходит с Андреем Глазуновым и Артемом Хохоликовым, которые часто закрывают профайл в рамках каких-то конкурсов, промо или по просьбе рекламодателя. Если ты закрываешь аккаунт, должен выйти из бизнес-режима, и твоя статистика не видна. Это редко, но бывает, вы можете запросить статистику, а ее на данный момент просто нет. Тогда просите старые данные, например предыдущего месяца. Будет видно, что профайл крупного масштаба не накручен, если под каждым видео– и фотопостом активность в четыреста – пятьсот тысяч. Это живые люди, которые действительно следят и общаются со своим блогером! Если возникает хотя бы доля сомнений в том, что аккаунт настоящий, при этом вам не дают даже старую статистику, конечно, не надо здесь заказывать рекламу. Или создайте аккаунт в LiveDune, например, там можно проверить накручен или аккаунт.

Замеряйте цену подписчика

Как я уже говорил выше, средней, общей цены подписчика нет и быть не может. Если мы говорим о профильных аккаунтах блогеров или пабликов, приравнять их к одной цене невозможно. Все зависит от медийности, уникальности и статистики. Нельзя поставить низкую стоимость только в привязке к количеству подписчиков. Например, у Ангелы Николау пятьсот пятьдесят тысяч фолловеров. Ангела – руфер международного уровня, рискующая жизнью ради хорошего фото или видео. У нее всегда подготовительный период перед съемками и дополнительные затраты. Поэтому стоимость ее контента, естественно, выше, чем среднерыночная стоимость постов в аккаунтах с таким количеством подписчиков. Как ориентир: стоимость размещения рекламы часто приравнивается 1: 10, если у блогера без медийного веса миллион подписчиков, то фотопост будет стоит сто тысяч рублей, плюс налоги, плюс проценты агенту и так далее, в среднем от ста двадцати тысяч до двухсот. С видео сложнее: нужно оплатить сценарий, монтаж, оператора, аренду аппаратуры, аренду помещения, дополнительных актеров и повышенные трудозатраты. Поэтому стоимость обычно намного больше.

Опасайтесь накруток