Стратегия избирательной кампании

Если же кампания перешла в «острую» стадию и начался взаимный обмен негативными посланиями, лучше большую их часть доносить без участия кандидата. Для этого существует много возможностей: информация может исходить от авторитетных независимых персон, союзнических СМИ, общественных организаций, партии, кандидатов-союзников и т. д. В официальных материалах кампании следует всегда стремиться избегать фамилий и однозначных указаний на конкретных кандидатов. Работа в иносказательной манере выглядит тактичнее, но не теряет своей эффективности. Любая используемая информация должна проходить тест на этичность: если факт или аргумент не может быть высказан вашим кандидатом оппоненту лично, он не должен быть транслирован и через косвенные каналы. Тем более с их помощью нельзя распространять слухи и непроверенные компрометирующие факты.

Атаки опасны для конкурентных позиций кандидатов ровно настолько, насколько востребовано то качество, которое ставится под сомнение. Например, если атакуются «порядочность и честность», важные для двух третей избирателей, это может быть фатально для исхода кампании. А если оспаривается факт реального проживания в округе, принципиальный для четверти избирателей, это гораздо менее критично. Далее мы рассмотрим типичные атаки, нацеленные на ключевую триаду обязательных качеств, и дадим ряд первичных рекомендаций, как можно нивелировать ущерб от них. Естественно, после первой защиты последуют новые атаки, но ряд типичных ситуаций надо знать, чтоб реагировать быстро и создавать хороший задел для продолжения сражения. Воспринимайте эти короткие зарисовки как список шахматных дебютов. Хорошо разыгранный дебют не приводит к победе в партии, но создает небольшой исходный приоритет, помогающий в дальнейшей игре.

7. Атака на моральные качества и защита от нее

Способов поставить под сомнения качество «честный и порядочный», объединяющее многие моральные качества, известно немало. Мы приведем только самые типичные, с которыми вы, вероятнее всего, столкнетесь во время кампании.

Имеет избыточное имущество, происхождение которого объяснить не в состоянии.

Лучшая защита – не давать доказательной базы для подобной атаки, то есть не иметь подобного имущества в официально поданных в избирком сведениях. Если это неизбежно, стоит заранее озаботиться поиском объяснения, откуда оно появилось. Это может быть получение кредита, продажа иного имущества, полученного, например, в наследство, большой официальный доход на предыдущем месте работы и т. д. Нередко можно оспорить и завышенную конкурентами ценность самого имущества или представить доказательства долевой собственности.

Связан с местным криминалом, нечистоплотными бизнесменами и т. д.

Задолго до кампании и в ее ходе следует исключить контакты кандидата с персонами, которые могут дискредитировать его в глазах избирателей. Всего одна фотография, сделанная, например, во время дня города, на которой одиозный бизнесмен жмет руку вашему кандидату, может стоить недополученных 10% голосов. Предъявленные конкурентами доказательства таких связей следует объяснять широким кругом общения кандидата, в который, наряду с иными деятелями местного бизнес-сообщества, иногда попадают и сомнительные личности.

Не выполнил обещаний, старые агитационные материалы вызывают горькую усмешку.

Это обвинение особенно характерно для атаки на переизбирающихся депутатов. Можно допустить невыполнение 2–3 программных пунктов, но не всей программы. В качестве компенсации по этим пунктам надо предъявлять факты системной работы, доказывающие, что кандидат предпринимал серьезные усилия, но не получил пока результата. Эта линия атаки заставляет потенциальных оппонентов собирать архивы агитации, а кандидатов – стараться удалить все следы агитации по завершении кампании. Каждый раз, когда вы делаете агитационный материал и хотите увеличить масштаб обещаний, помните, что всего через несколько лет он может стать краеугольным камнем нападок конкурентов.

Ведет нечестную кампанию, пользуется давлением властей, подкупает, льет грязь на конкурентов.