Связи с общественностью по-русски

Второй показатель – поистине глобальный размах акции: ее мероприятия проходили не только в самых труднодоступных местах Земли (например, при подъеме флага Сочи на вершине Эвереста (!)), но и за пределами планеты, на борту Международной космической станции (МКС) в Международный День Космонавтики. Наконец, нельзя оставить без внимания третий показатель – финансовые затраты, предварительно оцениваемые в 30 миллионов USD.* (* www.dp.ru).

Кампанию, проведенную «Вебер Шэндвик», следует признать и весьма технологичной. Судите сами:

1. Изначально были безошибочно выделены и в доступной форме преподнесены общественности конкурентные преимущества Сочи, и в первую очередь – уникальность природных богатств Черноморского побережья и Западного Прикавказья, а также открывающиеся в этой связи перед организаторами Олимпиады наилучшие возможности для подготовки инфраструктуры главных зимних соревнований планеты и более чем достойного приема гостей.

2. Огромные коммуникационные усилия были затрачены на

повышение узнаваемости Сочи, который до этой PR-акции, по большому счету, был почти неизвестен за пределами России широкой общественности. Здесь главную роль сыграли мировые телесети: CNN, ВВС, Eurosport, причем, как показал конечный результат работы, выбор стратегически значимых СМИ был сделан безошибочно.

3. Сочинскую Олимпиаду представляли самые яркие лично

сти – герои прежних белых олимпиад (кстати, отнюдь не только россияне), выдающиеся общественные деятели, а также крупнейшие современные политики. Волей-неволей в PR-кампанию на стороне российского города-кандидата «втянулся» даже Президент МОК Жак Рогг (!).

Из PR-решений «второго плана» – хотя, как мы знаем, в сфере связей с общественностью нет мелочей – следует обратить внимание на выбор формы представления Сочи как «города будущего». Ведь продемонстрированные в ходе презентаций макеты спортивных сооружений и элементов обновленной инфраструктуры будущей олимпийской столицы-2014 были не только эффектно преподнесены общественности, но и – прежде всего – про-фессионально разработаны.* (* К проектированию были привлечены, в частности, архитекторы, создавшие стадион Millennium в Лондоне, и проектировщики Ecosign Mountain Resort Planners Ltd в Канаде).