Текст за текстом. Как создавать контент системно, быстро и легко

Мы все привыкли к предсказуемой жизни – сегодня день зарплаты, через неделю платеж за кредит, а в июне отпуск. Но 2020 год вдребезги разбил стабильность. У тебя отпуск? А самолеты не летают. Должна быть зарплата? А фирма закрыта из-за карантина. Мир НЕстабилен в принципе. И в новой реальности это стало очевидно. Так что если вы хотите начать что-то новое, исполнить мечту, достичь недостижимого – вперед. Ограничивать себя ради зоны комфорта все равно уже бессмысленно.

И этот:

Ой, только не надо сейчас идти и менять мир. Бросать стабильность ради какой-то там мечты. Пусть кто-то другой рискует, делает, живет свою жизнь так, как хочется. Дурачок! А у тебя диван, холодильник, начальник и зарплата дважды в месяц. Пожалуйста, только ничего не меняй.

Тексты абсолютно разные по стилю, подаче, тону. При этом они несут одинаковый смысл. Способствуют перемене убеждения: «Стабильность – это предел мечтаний» на: «Стабильность режет крылья». И оба могут стать частью текстового блокчейна, если добавить в них всего один компонент.

Краткое содержание звеньев своей цепочки вы уже проработали в прошлой главе. Теперь просто пишите – так, как удобно. А чтобы в итоге получился блокчейн, привычные структуры и формулы текста мы дополним клиффхэнгером.

Это термин из мира кино, означает резкий поворот сюжета с неопределенным исходом. Вы точно видели клиффхэнгеры в фильмах: героя сталкивают с обрыва, но он хватается одной рукой за край и повисает над пропастью; или на свадьбу героини врывается незнакомец и кричит: «Остановитесь!». На этом серия заканчивается. И зритель на крючке – будет смотреть дальше. А рекламные блоки на телевидении врезают в кульминационный момент фильма, чтобы мы обязательно дождались продолжения.

В текстовом блокчейне ваша задача – стать сценаристом и создать такие крючки для читателя.

Именно клиффхэнгеры:

• склеивают посты в блокчейн;

• сохраняют и разогревают интерес аудитории от текста к тексту;

• обеспечивают прочтение всей цепочки целиком.

Таким образом, вместе с вами к цели блокчейна приходит максимальное количество потенциальных клиентов.

Какими будут клиффхэнгеры в вашей цепочке?

Ниже я покажу возможные варианты, а вы выберите, что вам ближе.

Вариант 1. Очевидный

Этот прием начался не с кино, а с Шахерезады и «Сказок тысячи и одной ночи». Помните такие? Каждый раз с наступлением утра Шахерезада останавливала повествование на самом интересном месте и говорила: «Султан, ты должен даровать мне ещё один день, чтобы я могла досказать сказку вечером».

То же самое мы видим в сериалах. Возьмем, к примеру, российский сериал «Мосгаз» 2012 года. В конце первой серии маньяк совершает новое убийство и скрывается с места преступления. Узнав об этом, главный герой майор Черкасов говорит: «Он хочет, чтобы его поймали». Конец серии.

В финале второй серии милиция находит новую жертву. «Это расправа или правосудие, как считаешь?» – спрашивают у майора Черкасова. Конец.

А в четвертой серии мы видим эталонный клиффхэнгер: женщина ждет своего знакомого, слышит звонок в дверь, идет открывать и… На пороге стоит убийца. Он заносит руку с оружием, она падает на пол. Титры.

И так все восемь серий зрителя по клиффхэнгерам ведут к развязке.

Это кино. А в соцсетях клиффхэнгерами пользуются блогеры.

Вот пример из блога @arpinepro (330 000+ подписчиков[7]). Пост оборвался на самом интересном месте:

Такие клиффхэнгеры подходят и для историй о:

• карьерном пути;

• создании продукта;

• переменах в вашей жизни или в позиционировании.

Они отлично работают на доверие, а далее – на продажу и создание личного бренда.

Важный момент: цепочки с очевидными клиффхэнгерами не должны быть очень длинными. В идеале до 10–12 текстовых звеньев. Иначе аудитория устанет ждать окончания.

Вариант 2. Нативный

По этому пути идут кинофраншизы и сериалы с высоким рейтингом. Клиффхэнгера в них на первый взгляд нет, сюжетная линия каждой серии завершена. Но в финале или в сцене после титров прячется мощный задел на продолжение.

Яркий пример – американский сериал 2019 года «Почему женщины убивают».

У одной из главных героинь разваливается брак. Они с мужем отдаляются друг от друга, у него другая женщина. В 4 серии лед как будто растоплен, супруги смотрят на свои отношения другими глазами и проводят потрясающий вечер вместе. А после умиротворяющего финала нам показывают морг. И бесстрастный закадровый голос говорит: «Сюда попадают те, кто сделал неверный выбор: изменять, скрывать правду от своих любимых». После этого идут титры.