Текст за текстом. Как создавать контент системно, быстро и легко

Суть главы в трёх пунктах:

1. Текстовый блокчейн не заканчивается на достижении главной цели – эта техника способна работать на вас постоянно.

2. После окончания цепочки можно повторить ее для новой аудитории – при этом изменится только форма текстов, а суть и смыслы останутся прежними. А можно наметить другие цели и продолжать работу с людьми, которые однажды уже дошли с вами до точки Б.

3. Прежде, чем строить новые цепочки, надо оценить эффективность старой и правильно рассчитать свои силы. На сколько целей у вас реально хватит ресурса?

Практика: «А что потом?»

Представьте, что вы успешно запустили первую цепочку контента, и распишите, что планируете делать дальше.

Для этого сначала честно ответьте себе на вопросы из главы. А затем составьте схему:

Целей на схеме может быть столько, сколько вам нужно. Возможно, хватит одной: вы будете дальше продавать свой продукт, и все. А возможно, сразу наметите две, три, четыре цели для разных групп аудитории.

Главное, чтобы вы прочувствовали и поняли: текстовый блокчейн – это не игрушка на один раз, а системный инструмент, который будет постоянно создавать для вас новых подписчиков, клиентов и фанатов.

Причем этот инструмент адаптируется под любые задачи. В следующей главе посмотрим, как вести сразу несколько разных цепочек к одной и той же цели. Дальше – как делать индивидуальные цепочки для каждого читателя. У вас и блокчейна ещё масса возможностей.

Глава 9Одна цель – много цепочек

В 1996 году несколько информационных цепочек, запущенных по направлению к одной цели, помогли избрать президента России. Давайте разберем этот блокчейн.

Точка А – действующий президент Борис Ельцин, которого не поддерживает НИКТО, кроме приближенного круга функционеров и олигархов. Даже западные «партнеры» не очень-то верят в победу. Продюсер Сергей Лисовский, входивший в предвыборный штаб Ельцина, вспоминал, что они обращались за медиаподдержкой на MTV. Но американские менеджеры канала отказались: «Мы не можем рисковать, мы можем участвовать только в выигрышных кампаниях»[8].

Точка Б — переизбрание на второй срок любой ценой.

И штаб стал выстраивать цепочки.

Первая строилась на дискредитации главного конкурента. Если не Ельцин – то коммунист Зюганов. А значит – закручивание гаек, тотальный контроль, дефицит, уравниловка и запреты.

С апреля 1996 года во всех почтовых ящиках страны появилась еженедельная цветная газета «Не дай Бог» – не дай Бог к власти вернутся коммунисты[9]. Внутри злые карикатуры на Геннадия Зюганова, антикоммунистические письма от якобы читателей и интервью звезд. Высказывались Пьер Ришар, Никита Михалков, Николай Расторгуев. Жерар Депардье говорил: «Коммунизм бесперспективен». Мексиканская актриса Виктория Руффо из мегапопулярного тогда сериала «Просто Мария» признавалась: «Меня покорила свободная Россия».

Это было первое звено цепочки. Его основная мысль: коммунизм себя исчерпал.

По QR-коду можно посмотреть несколько одиозных материалов газеты «Не дай Бог».

После газеты включилось следующее звено этой цепи – забавные мультипликационные ролики на телевидении. Например, такой.

На календаре 17 июня, день после выборов. Главный герой просыпается, включает радио… Но его современный магнитофон превращается в старую радиоточку, откуда выпрыгивают крошечные коммунисты с транспарантами. Он открывает холодильник – там пусто. Включает телевизор – по всем каналам одно и то же. Бежит к почтовому ящику – там одна газета и те же крошечные коммунисты.

Вот еще ролик: человек, похожий на лидера компартии, стоит на плоту под названием «Аврора», играет на дудочке и, как крысолов, приманивает вкусные импортные продукты. Колбасы, сыры, мясо, вина исчезают под водой. Основная мысль: с коммунистами вам будет несладко. В магазинах снова будут пустые полки.

Третье звено подключилось ближе к дате выборов и было уже совсем не смешным.

Представьте серию роликов: на экране кадры кинохроники, изможденные раздетые дети жадно едят что-то из погнутой старой кастрюли, взрослые мужчины плачут и стоит длинная хмурая очередь за продуктами, в которой люди пишут на ладонях номера – кто за кем.

А закадровый голос говорит: