Текст за текстом. Как создавать контент системно, быстро и легко

Рецепт обаятельного текста:

• Искренность

• Самоирония

• Заинтересованность в читателе

• Польза «на равных»

• Легкий язык и обороты, свойственные вам в обычной жизни

Пишите правду. Не стесняйтесь прошлых ошибок или глупых ситуаций. Аудитория привязывается к людям, а не к памятникам.

Не задавайте блогерских вопросов в конце поста. Задавайте человеческие – те, на которые действительно хотите получить ответ.

Возможно, читатели вообще ничего не смыслят в вашей сфере, спрашивают глупости, кажутся детьми. Но нет! Они взрослые люди. И посты, написанные с уважением, усваиваются лучше, чем брошенные свысока.

И самое главное: пишите так, как думаете и говорите в жизни. Есть у вас любимые словечки, междометия, сравнения – используйте. Из-за них вас и читают.

Стоп-стоп. А где же формулы? НЛП? Специальные располагающие слова? А нет их. Голые приемы не работают – только в связке с автором и его личностью. Основа обаятельного текста – это ВЫ. Вот так все просто и сложно одновременно.

Попробуете этот рецепт?

Можно было раздробить мысль на куски, создать цепочку из нескольких звеньев: сначала про искренность, потом про заинтересованность, потом про самоиронию… Но это был бы ложный блокчейн. Реального смысла – ровно на один пост. И он работает в моем блоге самостоятельно.

Как проверить себя? Начните планировать блокчейн: определите цель – чего вы хотите добиться, что донести; наметьте путь вопросов и перемен для читателя.

В случае с моим постом вопросов было два:

• Моя личность правда важна в текстах?

• И как ее выражать?

А перемена должна была произойти всего одна:

Где здесь пространство для блокчейна? Его нет – а значит и не нужно пускать блокчейн в ход.

Чтобы не попасть в эту ловушку, просто честно проходите все этапы работы и настраивайтесь на результат, а не на цепочку ради цепочки. Поверьте, у вашего блога и бизнеса будет масса задач, где блокчейн действительно нужен. А будут и такие, где сработает один текст. Это совершенно нормально.

2. Невысказанные вопросы читателей закончились, а вы все пишете и пишете

Помните чек-лист по фотопозированию, на примере которого мы выстраивали путь вопросов и перемен для читателя в Главе 6? Пожалуйста, просмотрите его еще раз (стр. 90).

Там мы опредлили возможные невысказанные вопросы читателей, последними из которых были:

«Кто вы такой, чтобы предлагать такой чек-лист?»

«Где посмотреть примеры фотографий, которые получаются по чек-листу?»

Читатель может напоследок спросить: «Сколько стоит и как купить?». Но на этом все. Конец цепочки.

Но можно продолжать плодить вопросы, ответы на которые никак не влияют на решение человека о покупке: «В чек-листе написано, куда девать руки?», «Есть специальные позы для миниатюрных (для крупных) девушек?», «Чек-лист надо показывать фотографу?», «А что, если фотограф не одобрит?», «А что, если…?» – и так до бесконечности.

По структуре это все еще блокчейн. А по сути – суррогат. Потому что эти мелкие вопросы уже не работают на цель. Не влияют на принятие решения. Не приводят к перемене убеждений читателя. Мы уже вышли на цель пятью звеньями раньше. А все, что после, – размывает интерес и отпугивает готовых, горячих клиентов.

Как проверить себя? Внимательно следите за путем перемен для читателя. Таблица – ваш индикатор. Как только нужная перемена совершилась, вы у цели. Не нужно больше звеньев. Завершайте цепочку и наслаждайтесь результатами своей работы.

3. Смыслы повторяются из текста в текст

Представьте себе такую цепочку:

1. 5 причин, почему диета бесполезна без спорта.

2. А мышцы где? Почему диета не подарит вам красивую фигуру.

3. Почему ограничение питания работает только в паре с физической нагрузкой. Объясняет врач.

4. Набрали вес после диеты? Проблема не в диете, а в отсутствии фитнеса.