Тематический трафик: как продать тому, кто пока и не думал покупать

• не делайте урл слишком длинным;

• используйте английские буквы (для Google лучше вообще переводить урл на английский).

Оптимизируем alt

Альт нужен для того, чтобы поисковик понимал, что изображено на вашей фотографии, рисунке, инфографике и т. д. Достаточно просто вставить подходящую ключевую фразу или ее вариацию.

Привлекаем внимание пользователей

Следующим шагом в поисковой оптимизации статьи будет привлечение внимание пользователей (но не забываем про поисковиков!).

Итак, ваш to do list на этом этапе:

• Хороший title. Он должен содержать в себе ключ (в первой части, желательно), а также быть интригующим, интересным и непременно отвечать на вопрос пользователя. В нашем случае (с блинами) неплохо подойдет тайтл «Когда диета в прошлом: какие блины можно приготовить».

• Заголовок статьи h1 тоже должен содержать ключевую фразу и отличаться оригинальностью, например: «Какие блины можно приготовить для романтического вечера наедине с собой».

• Текст в описании (description) пишется больше для пользователей: он может улучшить кликабельность, но никак не будет влиять на позиции в поисковой выдаче.

• Если вы анонсируете свои статьи в группах и пабликах, то оптимизация текста по анкору в анонсе сыграет для вас неплохую роль.

Все для того, чтобы вашу статью смогли заметить поисковики и пользователи интернета мы сделали. Осталось дело за поведенческими факторами, которые скорректируют позицию.

Чек-лист идеальной SEO статьи

1. Не гонимся за прямым вхождением как в Вордстате. Можно использовать разделяющие слова, союзы, предлоги и так далее.

2. Не обязательно все ключевики вставлять прямым вхождением, достаточно вписать менее частотные (в них, как правило, уже входят высокочастотные).

3. Не стоит в хаотичном порядке разбрасывать их по тексту. Все должно быть сбалансировано.

4. Идите от общего к частному, раскрывая семантику. Например, у нас есть следующие ключи: «борщ», «вкусный борщ», «борщ с чесноком», «борщ с хлебом». Сначала пишем о просто борще или о вкусном борще, а уже потом о борще с хлебом и другими штуками.

Как наполнить сайт контентом: кейс

Дано: новенький еще тепленький интернет-магазин цветов «Розовые розы ООО».

Задача: заполнить сайт уникальным и интересным контентом.

Шаг 1

ЦА, конечно, довольно широкая. Цветы может дарить кто угодно и кому угодно, поэтому давайте сузим круг. Мы будем позиционировать себя как магазин цветов, который помогает мужчинам удивить женщину. Радиус уменьшился. Игра началась.

Шаг 2

Смотрим на конкурентов. Вот, например, у магазина «Светки Соколовой День рождения» отличные красочные фотки готовых букетов. Но они недостаточно стильные (отмечаем в голове этот момент). Вот еще один магазин – здесь все слишком пестро, глаза кровоточат. Ощущение, будто дизайнер не просто «игрался со шрифтами», а грубо насиловал их. Так мы делать не будем. Еще один магазин пишет про цветочный этикет – неплохо, надо это отметить.

Делаем вывод: Конкуренция не особо сильная. Все делают ставки на яркость самих фотографий и на статьи типа «Дарить цветы – это круто, купите цветы у нас», «Мы просто феи, купите у нас букет, постараемся сделать стильно».

Шаг 3

Теперь подумаем над модными фишками. Сейчас повсюду открываются барбершопы (парикмахерские, в которых стригут только мужчин), повсюду усы и продукты с маркировкой «Для настоящих мужиков». Мужчинам наконец-то стали уделять внимание. Мы с нашим позиционированием явно в тренде.

Шаг 4

Настало время статейного плана. Первое, что приходит в голову – цветочный этикет. Но он уже есть у наших конкурентов. Мы поступим иначе: напишем настоящее мужское руководство в виде серии статей о том, как выбирать цветы к различным случаям.

Нет, это не должна быть справка из Википедии. Пишем ярко и предельно просто, пишем для мужиков. Каждую статью можно сопроводить предложениями уже готовых букетов из магазина. И не надо этих вот «продающих статей», никто их читать не будет.

Шаг 5

ТЗ для копирайтеров пропускаем, сделайте сами хоть что-нибудь:) Привлекаем пользователей. Создайте что-то типа форума. Или что-то вроде «Подслушано», где дамы будут постить истории о том, как им необычно дарили цветы или какой букет запомнился им на всю жизнь.

Естественно, за самый интересное откровение полагается подарок. Так вы помогаете парням постичь женские желания и увеличиваете трафик своего сайта. Круто?

Еще запилите какой-нибудь шутошный тестик, результат которого будет показывать, какие цветы подойдут вашей женщине по характеру. Тест по-любому расшарят. Этого мы и добиваемся.

Шаг 6