Цветовой интеллект. Как с помощью цвета влиять на поведение, управлять настроением и создавать незабываемые проекты

Если разложить на столе десяток образцов популярных цветов и предложить участникам эксперимента разделить их на любимые и нелюбимые, то в результате один и тот же цвет может запросто оказаться в обеих категориях. Неужели цвет способен одновременно привлекать и отталкивать, «отправляя» разные сообщения ничего не подозревающим адресатам? Да что там разные! Порой индивидуальные реакции на цвет могут быть прямо противоположными.

Наверняка вы знакомы с теми, кто обожает красный цвет, как, впрочем, и с теми, кто терпеть его не может. Если зададите им вопрос почему так, они прежде всего сошлются на собственные ощущения, а потом уже насыплют полную панамку самых противоречивых утверждений. Этот цвет возбуждает в людях такую палитру чувств и эмоций, что позавидует маститый художник: кто-то связывает его с удачей, а кто-то – с проклятьем, в одном он разбудит жажду жизни, в другом – жажду мести. Вот каким разным может быть отношение к красному:

«Мне с детства нравился красный цвет, не знаю, почему. Но точно помню, что он вызывал радость и ощущение праздника».

«Надевая красный цвет, я звучу! Я чувствую себя на вершине счастья и энергии!»

«Красный меня пугает своей страстностью, экспрессией, напором. Он будто кричит, хочет обратить на себя внимание – мне в нем не хватает деликатности».

Чувства, возникающие как отклик на цвет – дело глубоко личное, покрытое туманом неопределенности – их, как говорится, к делу не пришьешь и на хлеб не намажешь. Не получится стандартизировать цвет и выдать конкретную инструкцию на каждый случай. Попытки создать стройную теорию безошибочного применения цвета, опираясь на «базовую комплектацию», терпят фиаско, потому что «уши» личных предпочтений торчат во все стороны.

Что же делать, где подсмотреть ответ?

Плохая новость – правильных ответов нет. Хорошая новость – ваш ответ всегда правильный. Универсальных решений не существует, как бы ни старались доказать обратное самоуверенные дамские журналы.

Не переключайтесь, сейчас все объясним.

Если цвет сравнить с радиоволной, то мы похожи на множество приемников, настроенных каждый на свою частоту.

Один поймает диско, второй – выступление симфонического оркестра, а кому-то достанется тяжелый рок. Таков уж цвет! В нем есть все одновременно, и лишь от нас зависит, что слушать. А дальше мы и сами вольны подпевать звучащей мелодии, выражая собственные эмоции.

Встречаясь с цветом, человечество проходит через заданные природой этапы восприятия и испытывает типичные реакции: физиологические и эмоциональные. И будь мы биороботами, так бы и продолжалось из века в век. Но человек – всегда соавтор Вселенной, и ему есть что добавить от себя, делая восприятие каждого цвета уникальным.

Это объясняет, почему реакция на цвет может быть прямо противоположной: некоторые народы ликуют при виде белого платья невесты, другие – скорбят, глядя на белое платье вдовы.

Один и тот же цвет рождает множество эмоций – от печали до радости.

Среди художников, вступивших в диалог с цветом, был Анри Матисс. Он писал: «Мой выбор цветов основан не на научной теории, он опирается на наблюдении, на чувствах, на реальной природе каждого опыта… Я просто пытаюсь найти цвет, который соответствует моим чувствам». В его работах цвет настолько преобладает над сюжетом и определяет настроение, что можно сказать: именно он – подлинный герой картин!

Каждый из нас трудится как пчелка, творчески перерабатывая цвет и добавляя его в свою картину мира. Восприятие цвета как слоеный пирог: вот слой физиологических процессов – здесь всем достанется равная мера ощущений, вот слой суждений – здесь мы столкнемся с клише, прижившимися в культуре, вот слой эмоциональных реакций – он никого не оставит без переживаний. А вот и наши личные чувства – украсили пышным слоем крема весь пирог.

Если восприятие – это ключ к пониманию цвета, то можно ли вывести его формулу? И да, и нет, потому что типичные реакции, которые можно просчитать и проанализировать, всегда надо умножать на х – индивидуальный эмоциональный отклик, а тут, как говорится, возможны варианты. И этот инсайт следует хорошенько запомнить, потому что в следующей главе к этой формуле добавятся еще несколько переменных.

Запись в досье: один и тот же цвет рождает неограниченный диапазон эмоций, которые всегда зависят от личного впечатления.

<p>Глава 4</p><p>Странности цвета</p>

Сколько бы вы ни изучали устройство швейной машинки по инструкции, это не научит вас шить. Выход один: погрузиться в процесс.

С цветом та же история. Довольно разглядывать колористические схемы – они, как готовые выкройки, подойдут не каждому и не на любой случай.

Пора взять дело в свои руки! Цвет – это такой же инструмент, как лекала и швейная игла: глубокое понимание его возможностей следует из практики.