Цветовой интеллект. Как с помощью цвета влиять на поведение, управлять настроением и создавать незабываемые проекты

Досье: цвет может визуально менять объем пространства и объектов, делать их больше или меньше и ближе или дальше.

В противовес насыщенным цветам выступают «глухие» оттенки – неповоротливые и малоподвижные.

Специалисты по маркетингу искусно используют это свойство цвета, поторапливая или притормаживая потоки людей в общественных местах. В точках быстрого питания обилие ярких теплых цветов стимулирует клиентов есть быстро и много, освобождая места следующим посетителям. В солидных ресторанах другая цветовая политика. Темные приглушенные оттенки успокаивают и никуда не торопят. Приличная сумма в чеке гарантирована, нет смысла устраивать толчею, а вот подчеркнуть статусность места не помешает.

Досье: цвет стимулирует или тормозит нервную деятельность, влияя на двигательную активность.

И тут возникает вопрос о связи «скорости» и «подвижности» цвета с его визуальным «весом».

Физически у цвета веса нет, но особенности восприятия нас убеждают в обратном. Когда в середине 60-х годов прошлого века рабочие завода пожаловались на то, что вынуждены переносить слишком тяжелые детали, руководство, проявив цветовой интеллект, поручило перекрасить болванки из темно-голубого в светло-голубой. Неожиданно груз стал легче, и жалобы прекратились[60].

Легкие и воздушные цвета – светлые и чистые. Представьте, что в белую краску добавлена капля насыщенного цвета, к примеру, красного или синего. И вот уже перед нами нежный, легкий, воздушный оттенок, лишь слегка тронутый цветом. Заметили, что «весовое» описание возникает и воспринимается естественно?

Энергия насыщенного цвета замещается особенностями белого: все расширяется, лишается границ и становится легче. Возникает ощущение полета: нас «уносит» как перышко, как бумажный самолетик – удержаться не за что, остановиться невозможно!

Работы не существует, налогов не существует – есть лишь пение далеких райских птиц.

И чем дольше находишься в объятиях пастельных оттенков, тем сладостней дурман – невозможно собраться с мыслями, сконцентрироваться.

Можно ли использовать это их свойство для антистресс-эффекта? Да!

Смело беритесь за покраску домашней «зоны расслабления и реабилитации» и, не стесняясь, везите из Японии самую воздушную зефирно-кавайную игрушку.

Визуально темные и зачерненные цвета – тяжелые. Они неподвижны и основательны – на них можно опереться. Здесь никто не мечется и не суетится.

Чем больше черного добавлено в насыщенный цвет, тем темнее и глубже полученный оттенок. Изначальный цвет лишается сияния и подвижности, становится плотным, тяжелым, опускается все ниже, буквально вдавливается в землю.

Темные оттенки дают ощущение фундаментальности и важности – поэтому многие модные бренды категории люкс используют их в рекламе и оформлении упаковок.

Ювелирный дом Cartier закрепил за собой роскошный темно-красный оттенок. Заветная коробочка создает ощущение весомости, власти и богатства. Ее притягательность побуждает коллекционеров приобретать шикарную упаковку даже без ювелирных украшений.

Избыток темных оттенков в пространстве ощущается не только как надежность и безопасность, но и как нарастающее давление и нехватка воздуха.

Досье: цвет создает впечатление веса. Темные цвета кажутся более тяжелыми и массивными, а светлые – легкими и воздушными.

Описывая визуальный вес цвета, мы незаметно подошли к тому, что нас уже не смущают и такие странности, как рассуждения на тему пространственных характеристик тех или иных цветов.

Кто бы мог подумать?! Нам кажется закономерным, что пастельные оттенки располагаются высоко, а темные – низко, чуть ли не под землей.

Откуда берутся все эти ощущения, если, имея дело с цветом, мы используем только зрение? Неожиданно ответ нашли ученые, изучающие слуховые впечатления музыкантов.

В начале 2000-х годов они провели эксперимент среди студентов и преподавателей музыкальных вузов[61], во время которого испытуемые описывали звуки не только привычным образом, но и не имеющими отношения к музыке визуальными характеристиками. Как оказалось, звуки как-то выглядят: у них есть цвет, яркость, светлота, контрастность, прозрачность, матовость.

Дальше – больше, участники называли звуки «холодными, твердыми, плотными, тяжелыми, легкими, мягкими, рыхлыми, сухими». А некоторые даже сообщили, что звуки можно разделить на группы по расположению в пространстве – одни над головой, другие на уровне коленей.

Так выяснилось, что синестезия – это не удел избранных гениев или чудаков, а вполне естественное явление, свойственное большинству людей.

Был сделан простой и логичный вывод: чувственное восприятие всегда комплексное или мультимодальное.