Туристический сувенир: от идеи до туриста

исполнительный директор Группы компаний «Турист», Федерации туриндустрии Удмуртии, член Общественной палаты Удмуртской Республики, Ижевск:

– Да, обязательно! Нет ничего хуже сувениров, которые пылятся годами на полках. Единственное исключение здесь, наверное, только книги. А в остальном возможность и частота использования сувенира в быту для меня – приоритетный фактор. Высший пилотаж сувенира, когда он попадает к тебе на рабочий стол: ты контактируешь с ним каждый день и он становится частью твоей жизни.

Александр Рачук,

генеральный директор ООО «Казанский Арбат», Казань:

– Функциональность, несомненно, важный фактор при выборе сувенира. Хорошо, когда он приятен сердцу и полезен в использовании. Но, чтобы в скором времени сувенир не оказался в коробке с ненужными безделушками, он должен обладать стильным и оригинальным дизайном.

По принадлежности к туристским ресурсам выделяют:

• этнографический сувенир;

• сувенир-игрушку;

• сувенир туристского маршрута (экскурсии);

• сувенир музея;

• сувенир события;

• гастрономический сувенир.

Турист, путешествующий в составе организованной группы или самостоятельно, соприкасается с территориальными туристскими ресурсами и объектами, способными удовлетворить духовные и иные потребности, ради которых он и отправился в свой тур. Эмоции и впечатления, полученные от путешествия, посещенной территории, местной культуры и традиций, достопримечательностей, событий, туристских маршрутов, объектов показа, турист хочет сохранить в своей памяти, для чего зачастую приобретает туристический сувенир.

Создателям туристических сувениров важно учитывать данный критерий сегментации продукции, чтобы понять, что стоит предложить потребителю от имени конкретного туристского ресурса.

По ценовой категории:

• экономкласс – до 200 рублей;

• средняя – от 200 до 500 рублей;

• высокая – от 500 до 3000 рублей;

• VIP – от 3000 рублей.

Для создателей туристических сувениров имеют значение ценовые ориентиры, которых следует придерживаться при производстве продукции. Необходимо понимать, что во время путешествия турист тратит деньги в первую очередь на основные туристские услуги (трансфер, проживание, питание), а потом уже на покупку сувениров.

С учетом вышеуказанных моделей классификации туристических сувениров по основным критериям, отражающим смысловое содержание данного вида сувенирной продукции, предлагается следующая единая классификация сувенирной продукции для туристов.

Классификация туристических сувениров:

• этнографический сувенир;

• сувенир города;

• сувенир региона;

• сувенир события;

• сувенир туристского маршрута;

• сувенир музея;

• сувенир-игрушка;

• гастрономический сувенир (напитки);

• гастрономический сувенир (еда);

• линейка туристических сувениров.

Разработанная нами система классификации сувенирной продукции для туристов в течение нескольких лет используется на практике, в частности, официальные номинации Всероссийского конкурса «Туристический сувенир» сформированы на основе данной классификации. Кроме того, компании и мастера, создающие туристические сувениры, уже на протяжении нескольких лет пользуются данной системой.

ЭТНОГРАФИЧЕСКИЙ СУВЕНИР

Этнографический туристический сувенир – это изделие, ассоциирующееся с народом-этносом и другими этническими группами, проживающими на территории нахождения туриста.

Этнографический сувенир обязательно должен отражать культурно-бытовые особенности, а также материальную и духовную культуру народов, населяющих место пребывания путешественника.

Тема для создания этнографического туристического сувенира обширна и разнообразна, но при этом обязательно следует учитывать исторические и этнографические особенности конкретной территории, с которой у туриста должна возникать ассоциация.

Этнографический сувенир поможет узнать о предметах, которые наши предки использовали в быту, вспомнить историю появления тех или иных промыслов, традиций или обычаев.

Например, миниатюрная ручная прялочка, расписанная в технике традиционной шугозерской росписи по дереву, выпускаемая ООО «Шугозерская роспись», знакомит путешественника с традиционной шугозерской росписью, бытовавшей на территории современной Ленинградской области в конце XIX века, а также рассказывает о традициях этих мест, связанных с данным изделием (прялка считалась символом семейного благополучия, в XIX веке была традиционным свадебным подарком невесте, обычно ее расписывал жених для своей возлюбленной). Этнографическая точность изделия подтверждена художественно-экспертным советом по народным художественным промыслам Ленинградской области.