Туристический сувенир: от идеи до туриста

Например, в Иркутске китайские туристы с большим удовольствием приобретают изделия с хохломской и семеновской росписями, которые изготавливаются в городе Семенов Нижегородской области, то есть за несколько тысяч километров от места, в которое прибыли туристы. Их берут потому, что эти вещи как нельзя лучше символизируют страну визита, а матрешка и вовсе для многих туристов из Поднебесной является олицетворением России.

Матрешки

Фотографии А. Парфенова

В данном случае сувениры, символизирующие Иркутск или Иркутскую область, отходят на второй план. Конкуренцию общенациональным сувенирам в этом регионе успешно составляют изделия, ассоциирующиеся с озером Байкал. Это связано с тем, что Байкал – уникальная достопримечательность России и мира, общенациональный туристический бренд, известный далеко за пределами нашей страны.

Региональные и муниципальные туристические сувениры в большей степени являются предметом интересов внутреннего туриста.

По способу использования:

• функциональные (утилитарные);

• декоративные.

Данный критерий для классификации туристических сувениров является дополнительным, а не основным.

Функциональность туристического сувенира, предполагающая, что он регулярно используется в повседневной жизни, укрепляет личные ассоциации обладателя изделия с местом, которое он посетил и где купил это изделие, так как гораздо чаще становится предметом воспоминаний.

Как показывают практика и результаты нашего исследования, в последние годы все больше туристов при покупке сувениров обращают внимание на утилитарность изделий, возможность их использования в быту и путешествиях. Этот тренд заметили многие производители сувенирной продукции, и рынок изделий для путешественников стал пополняться сувенирами функционального назначения. При этом их создатели не забывают с помощью материалов, форм, дизайна, декорирования и других способов обеспечить изделиям ассоциативную привязку к территории.

Ставку на функциональность в своей работе сделала Наталья Сабирова из Агентства подарочных решений «Саммер» (в розничной торговой сети под маркой Udmgifts). Совместно с Ижевским сообществом дизайнеров Наталья создала молодежную линейку сувениров «Люблю Ижевск», объединенную одной идеей и единым стилевым решением.

Коллекция состоит из трех серий модных, функциональных, доступных по цене, легких и оригинальных изделий. На всех сувенирах изображена восьмиконечная звезда Toleze («толэзё» с удмуртского – «лунный знак»). Лунный знак – символ счастья, благополучия, изобилия, плодородия, воспроизводства. Раньше удмуртские женщины всегда вышивали его на свадебном нагруднике, а сегодня он представлен на гербе и флаге республики, а также в коллекции новых удмуртских сувениров.

Сувениры линейки «Люблю Ижевск»

Фотография предоставлена Н. Сабировой

Коллекция ориентирована как на местную молодежь, которая должна ярко и креативно представлять Удмуртскую Республику в России и за ее пределами, демонстрируя связь истории и современности, так и на туристов, посещающих регион.

Наибольшей популярностью как среди местной молодежи, так и среди гостей региона пользуется текстильная линейка, включающая сумки, прихватки, фартуки, полотенца, скатерти, баффы (многофункциональные головные уборы – бесшовные шарфы-трубы) и носки с удмуртской символикой «Беги за чемпионом», созданные в тандеме с одной из российских фабрик.

Гастрономическую линейку «Люблю Ижевск» формирует обладатель Гран-при Всероссийского конкурса «Туристический сувенир» в номинации «Гастрономический сувенир» Оксана Перова и ее «Пасека “Юньга”». Коллекция изделий включает полезные для здоровья продукты на каждый день: гранолу, арахисовую пасту (для ее изготовления орехи перемалывают в каменных жерновах, затем добавляют мед и масло какао), морковный чай (секрет его приготовления восстановили сарапульцы, занимающиеся возрождением блюд местной купеческой кухни).

В качестве функционального туристического сувенира выступают «Карты гостя», которые сейчас активно выпускаются и внедряются во многих регионах нашей страны. Путешественник, приобретая карту в местном туристско-информационном центре или в одном из объектов туристической отрасли региона, получает возможность в течение определенного срока бесплатно или со скидкой посещать региональные объекты показа. «Карта гостя» все больше завоевывает популярность как составная часть путешествия.