Уступите место драме. Как писать интересно даже на скучные темы. Копирайтерам, журналистам, редакторам

для себя

Как создавать конфликт и драматургию в тексте

Главные правила, чтобы подобрать трек для видеоролика

Пять правил тайм-менеджемента

Долгосрочные инвестиции: во что вкладывать

Световые устройства, которые нужно прикрепить на велосипед

для читателя

Как сделать текст интересным и захватывать внимание читателя

Как создать настроение в видеоролике с помощью музыки

Пять правил, чтобы всё успевать

Учимся копить деньги на старость, чтобы кутить на пенсии

Велосипедистам: что сделать, чтобы не сбили на дороге даже в темноте

В примерах в левом столбце используются сущности, которыми читатель не мыслит. Если он никогда не снимал видеоролики, он может даже не подумать, что к ним нужна будет музыка. Зато он отлично понимает про настроение и тональность, значит, с этого и надо начинать.

То же самое с драматургией и конфликтом: это всё красивые слова, но читатель не оперирует такими понятиями, он не садится за текст с мыслью «Как бы добавить конфликта». Зато хочет написать интересно.

Чтобы правильно сформулировать тему в мире читателя, нужно понимать его боль. Боль читателя – это проблема, которую он чувствует, она ему мешает, как камешек в ботинке, но читатель не понимает, как вытряхнуть этот камешек. Иногда читатель прямо формулирует проблему и хочет ее исправить, а иногда только чувствует и не думает об исправлении.

Материалы, в которых авторы опираются на боль читателя, получаются более острыми, они лучше помогают входить в резонанс с читателем.

Разберем несколько примеров тем с болью читателей.

Тема: Во что вкладывать накопления, если их немного

Боль: Ой, да было б что вкладывать, у меня суммы несерьезные, пусть просто на счете лежат

Если не прописывать боль, хочется начать статью как-то так:

«Чтобы инвестировать деньги, есть много инструментов, даже если суммы для инвестирования небольшие, вот обзор…»

С болью – хочется первым делом сказать:

«Банковский счет – это простой и неэффективный инструмент для инвестиций. Даже если у вас на счете лежат десять тысяч рублей, лучше их вложить во что-то более интересное. Давайте посмотрим, какие есть возможности, и сравним с банковским счетом».

Если у меня уже есть тема, на которую я должна написать статью, я формулирую боль читателя, чтобы точнее структурировать и подобрать материал. Но есть другой подход: разобраться, что болит у читателей, и исходя из этого придумывать тему.

Боль. Я посмотрела сериал «Молодой папа», и мне не хватает эрудиции, чтобы его понять. Омагад, омагад, что делать?

Тема. Полный гид по отсылкам в сериале «Молодой папа».

Боль

. Что-то сотрудники целыми днями ходят курить и пить чай, кажется, в этом есть что-то неправильное.

Тема. Часто пить чай на работе – это ненормально. Пять способов с этим бороться.

Боль. Я хочу работать, но ребенку только полгода.

Тема. Няня, ясли, удаленка. Что делать, если хочется работать, но в семье маленький ребенок.

Если мы формулируем боль, это помогает находить нужные слова и точнее ударять в цель. Например, без боли в теме про сотрудников я бы сформулировала тему так: «Как уволить неэффективных сотрудников». Читатель не хочет признаваться, что его сотрудники неэффективные, и не планировал их увольнять, то есть он увидит заголовок и подумает: «Это не про меня», и шансы привлечь внимание читателя падают. Чтобы точнее формулировать тему, я советую всегда опираться на боль читателя.

Параграф 4

Тема, фокус, заголовок

Следующий шаг после подготовки материала – продумать тему, правильно ее сфокусировать и написать хороший заголовок. От этого зависит, получится ли привлечь читателя в статью и кто им станет. Тема – ключ к интересу читателя, но я начну издалека.