ВИD на ремесло: как превратить талант в капитал

Каждый год в августе в социальных сетях всплывает сообщение о «двух лунах над Землей» (Рисунок 7).

Рисунок 7

В этом рисунке все так хорошо, что простительными кажутся даже орфографические и грамматические ошибки: текст набран контрастным шрифтом, написан просто и доходчиво и содержит явный призыв к действию – поделиться «новостью» с друзьями.

И разумеется, все написанное – вымысел от начала и до конца. Планета Марс никогда не проходит в 34,65 тыс. миль (55,76 тыс. км) от Земли, ближайшее расстояние от Марса до Земли в периоды «великих противостояний» – 50–55 млн км. Марс вдвое больше в поперечнике, чем Луна, поэтому для того, чтобы он выглядел, как полная Луна, он должен оказаться вдвое дальше от Земли, чем Луна, т. е. на расстоянии примерно 0,75 млн км. Если же он действительно окажется на том расстоянии от Земли, какое указано на картинке, то он, во-первых, покажется в 13,5 раз больше, чем Луна, а во-вторых, нас постигнет глобальная катастрофа и никто из живущих на Земле этого так и не увидит.

Все это легко выяснить самому, если уточнить – даже в Википедии, которая не считается в профессиональных кругах достаточно надежным источником – информацию о расстояниях до Земли и Луны и о размерах этих небесных тел, но тысячам людей, которые каждый год «делятся» этой картинкой, это мешает сделать Система 1. Разумеется, призыв поделиться новостью с друзьями не случаен. Цель картинки не вывести людей на улицы в 00:30 27 августа произвольного года, а максимально «размножиться» в информационном поле.

Анализ способов случайного или намеренного распространения подобной «вирусной» информации выходит за рамки этой главы. Нас интересует сам факт распространения в информационном поле бесчисленного множества фактоидов, которым так легко поверить.

Все мы люди, и каждого из нас может подвести его собственное сознание. Кто из нас не удивлялся новым «фактам» о гигантских крысах в московском метро или о трехглазых рыбах в Москве-реке, о невероятном влиянии «двадцать пятого кадра» на телезрителей или о том, что первым советским режиссером, получившим американский «Оскар», был Марк Донской?

В журналистской работе приходится постоянно преодолевать поверхностные факторы, порождающие иллюзию правды. Пусть вашими девизами станут:

«Условно знакомое порождает преждевременную симпатию».

«Это так часто повторяли, что в это легко поверить, поэтому давайте еще раз подумаем».

«Я сегодня слишком благодушно настроен, и моя Система 2 слабее, чем обычно. Мне нужно быть очень внимательным».

Заключение

Несколько слов напоследок.

Мы живем в эпоху пропаганды. Пропаганды товаров, услуг, идей. На рынке, перенасыщенном информацией, просто факт не становится событием, если его не проталкивают, не продвигают в сознание людей. Но некорректно считать пропаганду исключительно способом одурачивания, поскольку тогда пришлось бы признать вредной всю информацию, что до нас пытаются донести. Гораздо прагматичнее, признав себя пропагандистом и смирившись с этим фактом, исследовать мир и находить в нем то, что нуждается в общественном внимании. И включать весь свой талант рассказчика и пропагандиста. Товары, услуги и идеи становятся нужными людям благодаря их пропаганде. А более важными становятся те события, которые рассказаны и продвигаются более талантливо.

Мы живем в очень быстрое время. Если раньше был востребован журналист, как посредник в передаче информации, и с помощью такого посредника люди формировали картину мира, то сегодня потребитель сам находит информацию и сам формирует свою ленту новостей. Ему не нужен посредник, ему нужен рассказчик. Научитесь ярко и самобытно рассказывать истории. И не тяните время. Современный зритель очень быстрый. Если вы не удивили его сразу, он не будет ждать. А правила создания истории сформулированы давно, еще Аристотелем, и широко известны.

Мир современных медиа развернут на все 360 градусов. Сделайте вашу историю так, чтобы она присутствовала во всех средах: как видеоматериал, как текст, аудио, фото, карикатура, мем, лозунг, шутка. Создайте из этой истории дискуссию в социальных сетях, поделитесь подробностями, которые в нее не вошли, в вашем блоге, организуйте свой флешмоб или игру.

В нашем мире победила семиотика. Современный зритель воспринимает историю, как последовательность «картинок», сцен, высказываний или знаков. Это значит, что в вашем рассказе важен не только текст, но и манера повествования, ваш набор символов и метафор.